Ассортимент детского бельевого трикотажа

–PAGE_BREAK–1 МОНИТОРИНГ РЫНКА ДЕТСКОГО БЕЛЬЕВОГО ТРИКОТАЖА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ 1.1 Значение детского бельевого трикотажа в удовлетворении потребностей населения
Приступая к отражению значения детского бельевого трикотажа в удовлетворении спроса населения, необходимо отметить, что в ассортимент белья входят: изделия, которые за­щищают кожный покров от соприкосновения с верхней и легкой одеждой и создают тепловой комфорт (белье верхнее и нательное); белье постельное и столовое; кор­сетные изделия.

Нас интересует в данной работе  белье нательное, в частности, детское.

Детский бельевой трикотаж на сегодняшний пользуется большим спросом среди населения, поэтому его реализация  приносит значительный доход предприятиям торговли. Невозможно представить себе ребенка, у которого в гардеробе не было бы огромного количества маек, трусиков, шортов и др.

Среди прочей одежды потребитель покупает белье чаще, чем остальные вещи. Это связано со сроком службы одежды, а также с тем фактором, что  белье мы носим постоянно, вне зависимости от времени года или суток [4, с. 142].

Постоянный рост доходов населения приводит к росту товарооборота торговых предприятий, в том числе за счет увеличения спроса населения на детский бельевой трикотаж. Однако необходимо отметить, что по сравнению с другим видом трикотажа, спрос на детский бельевой трикотаж слабо эластичен, поскольку, несмотря на доходы населения, потребитель всегда его покупает, поскольку ощущает потребность в нем.

Для выявления факторов, оказывающих влияние на удовлетворенность потребностей населения в анализируемом товаре необходимо провести анализ не только потребительских свойств товара, но и определить долю расходов населения на детский бельевой трикотаж.

Структура потребительских расходов белорусов типична для стран региона. Наибольший удельный вес в потребительских расходах в 2007 г. (рис. 1.1) занимала покупка продуктов питания – 42,4%.

Одежда, обувь, ткани составили 9,2 % в общих расходах населения, из них 7% — расходы на детский бельевой трикотаж.

Рисунок  1.1Структура потребительских расходов в 2007 г., %

Примечание.Источник: собственная разработка по данным Министерства статистики и анализа
В таблице 1.1 приведены данные о реальных доходах населения в 2002-2007 годах.
Таблица 1.1Реальные денежные доходы населения в 2002-2007 годах, %

Показатель

2002

2003

2004

2005

2006

2007

1995 г. = 100

193,2

247,5

257,6

267,6

293,8

347,9

предыдущий год = 100

114,1

128,1

104,1

103,9

109,8

109,8

Примечание.Источник: собственная разработка

Как следует из таблицы 1.1, реальные денежные доходы населения в 2002-2007 годах постоянно увеличивались, что не могло не сказаться на спросе на детский бельевой трикотаж в совокупности с ростом рождаемости.

Существенным фактором, оказывающим влияние на  удовлетворение потребностей населения в детском бельевом трикотаже является  принадлежность детей к определенным  типовым фигурам.

Типовые фигуры детей объединены в пять возрастных групп: ясельная (от 6 месяцев до 3 лет), дошкольная (3-6,5 года), младшая школьная (6,5-12 лет), старшая школьная (12-15,5 года), подростковая (15,5-18 лет).

Ведущим размерным признаком у детей является рост. В каждой группе для каждого варианта роста выделяются определенные размеры. Для мальчиков приняты следую­щие варианты: рост — от 98 до 188 см, обхват груди — от 52 до 104 см, обхват талии — от 48 до 90 см; для девочек: рост — от 98 до 176 см, обхват груди — от 52 до 104 см, об­хват талии — от 48 до 84 см. Интервал по росту — 6 см, по обхвату груди — 4 см, по обхвату талии — 3 см.

Потребителям важны в первую очередь свойства изделий, которые определяют их использование, поэтому при изучении ассортимента детского бельевого трикотажа нельзя сбрасывать со счетов и такие  факторы, как мода, направления развития общества (приоритеты, отдаваемые спортивному образу жизни, влекут увеличение спроса на  спортивную одежду). Необходимо также отметить, что в последнее время наблюдается малое количество бельевого трикотажа для подростков.

    продолжение
–PAGE_BREAK–1.2 Состояние отечественной и мировой производственной базы  детского бельевого трикотажа
Рассмотрим объем и динамику производства детского бельевого трикотажа  в Республике Беларусь последние  годы.

Трикотажные бельевые изделия в последние годы получили преимущественное развитие по сравнению с ткаными, что объясняется их более высокими гигиеническими, эксплуата­ционными и экономическими показателями. Эти изделия об­ладают эластичностью, мягкостью, хорошей растяжимостью, равномерно и плотно облегают тело человека, не образуя мор­щин и складок и не стесняя его движений. Благодаря специфи­ческой структуре полотна трикотажное белье создает бла­гоприятные условия для функционирования организма: оно обладает высокой проницаемостью для воздуха, паров, повы­шенной теплоизолирующей способностью.

По своим эстетическим свойствам трикотажные бельевые изделия также превосходят изделия из тканей: внешний вид полотен вследствие объемности их структуры и создаваемых переплетений, узоров и рисунков производит более благопри­ятное впечатление. Трикотажное белье высокоэкономично, поскольку затраты труда и сырья на его изготовление значи­тельно ниже, чем на изготовление белья из тканей; эффектив­ность капиталовложений на его производство выше, чем на производство белья из тканей.

В производстве бельевых трикотажных изделий применяют хлопчатобумажную пряжу, искусственные волокна (вискоз­ные, ацетатные и др.), пряжу из смеси хлопка с вискозными штапельными волокнами и комплексными нитями, синтети­ческие комплексные нити, высокообъемные пряжу и нити, шерстяную, полушерстяную пряжу.

Изделия изготовляют из полотен различных кулирных и основовязаных переплетений — гладких и рисунчатых (платированных, футерованных, жаккардовых, ажурных, филейных, рельефных, плюшевых и др.). Значительная часть ассортимен­та белья выпускается из полотен двуластичных, вертелочных разнообразных структур. Полотна для нарядного женского белья вырабатывают на основовязальных машинах преимуще­ственно переплетением трико-сукно, переплетениями мелко­зернистой фактуры, филейными и ажурными. В качестве от­делки женского белья применяют кружева, рюши, бейки, кант, а также вышивку и аппликации.

По характеру отделки трикотажные бельевые полотна бывают отбельными, гладкокрашеными, набивными, пестро­вязаными, со структурными рисунками, набивными со струк­турными эффектами. Применение набивных, структурных ри­сунков и их сочетание характерны для женского белья. Пестро­вязаный трикотаж используют для изготовления женского и детского белья, женских купальных костюмов.

По способу изготовления трикотажные бельевые изделия в основном являются кроеными, реже — полурегулярными (ку­поны женских сорочек, вырабатываемые на круглотрикотажных машинах) и регулярными (выработка отдельных деталей на котонных машинах).

По полу и возрасту потребителей трикотажное белье делят на мужское, женское и детское. Ассортимент мужского белья не отличается разнообразием как по видам изделий, так и по применяемым полотнам и отделкам. Женское белье характеризуется очень широким ассортиментом и подверженностью влиянию моды. Цветовое решение этих изделий, ассортимент моделей, применяемых полотен и отделок не ограничены. Ассортимент детских бельевых изделий по видам не отличается от ассортимента белья для взрослых, но особое внимание уделяется гигиенич­ности и внешнему оформлению трикотажных полотен.

Трикотажное белье для взрослых выпускают с 44-го по 60-й размер двух (или трех) длин в каждом размере, для де­тей — с 24-го по 40-й размер одной длины, а 40—46-го разме­ров — двух длин. Для трикотажного белья и швейных изделий действует единая шкала размеров и длин.

По сезону бельевые изделия можно разделить на осен­не-зимние и весенне-летние. Для осенне-зимних изделий ис­пользуются полотна с футером (начесом), покровной нитью, интерлочные из хлопчатобумажной, хлопковискозной, шер­стяной, полушерстяной пряжи и высокообъемных нитей. Ве­сенне-летнее белье шьют из легких формоустойчивых поло­тен, разнообразных по структуре и отделке.

Фасон бельевого трикотажного изделия определяется сле­дующими основными признаками: силуэтом, типом конструк­ции изделия, покроем и длиной рукавов, конструкцией и фор­мой воротника и характером оформления горловины, типом застежки, характером обработки низа стана и низков рукавов.

По силуэту бельевые изделия бывают прилегающие, по­луприлегающие, прямые и расширенные книзу, по конструк­ции стана — цельновязаные и сшивные в боках. Рукава по по­крою чаще всего вшивные или реглан, длинные или короткие. Воротники в бельевых изделиях бывают отложные различ­ной формы, стоячие, цельновязаные. В изделиях без воротни­ка вырез горловины может иметь различную форму, глубину и отделку (бейка из основного или отделочного полотна, круже­ва, кант и др.).

Застежка в трикотажном белье может быть различной длины (иногда сквозная сверху донизу) и вида — на пуговицы, молнию. Н из стана и низки рукавов в зависимости от на­значения и фасона изделия обрабатывают швом вподгибку, пришивным двойным или одинарным ластичным пояском, отделывают кружевами из основного или отделочного полот­на. Кроме перечисленных признаков фасона бельевые изделия могут различаться рисунками применяемых трикотажных по­лотен, наличием карманов, различных отделок и др.

По назначению трикотажное белье делят на бытовое и спор­тивное.

К бельевым изделиям для взрослых относят фуфайки, кальсо­ны, панталоны, нижние сорочки, ночные сорочки, комбина­ции, нижние юбки, трусы, пижамы.

Фуфайка — трикотажная плечевая одежда, покрывающая туловище частично или полностью, надеваемая на корсетное изделие или непосредственно на тело. По конструкции бывает двух типов — с застежкой спереди и без застежки. Состоит из стана и рукавов. Стан цельновязаный или сшивной в боках, со скошенными плечевыми срезами и выкроенными проймами. Низ стана обрабатывают швом вподгибку или двойным лас­тичным поясом. Рукава могут быть длинные или короткие. Длинный рукав заканчивается ластиком или притачной ман­жетой из полотна ластичного или интерлочного переплетения. Короткий рукав может быть с притачной манжетой или подог­нутым и подшитым краем.

Фуфайки шьют из кулирных и основовязаных полотен раз­личных переплетений (глади, ластичных, интерлочных, с фу­тером, покровных, филейных и др.), выработанных из хлопча­тобумажной, шерстяной пряжи, искусственного шелка, синтетической пряжи и нитей и различных их сочетаний.

Кальсоны — мужская и для мальчиков одежда, покрывающая нижнюю часть туловища и ноги до ступней, каждую в отдельности, надевается непосредственно на тело. Бывают двух типов: длинные и короткие. Те и другие вырабатывают с поясом из ткани и на резиновой тесьме. В первом случае ткане­вый пояс имеет сзади разрез. Пояс настрачивают обычно с из-1 наночной стороны, однако в кальсонах из хлопчатобумажных полотен его могут пришивать и с лицевой стороны. Разрез за­стежки обработан планками из ткани. Кальсоны с поясом на резиновой тесьме имеют спереди разрез с застежкой или без нее.

Низ ножек длинных кальсон может заканчиваться ласти­ком, манжетами или застежкой на пуговицы. Ножки коротких кальсон обрабатывают швом вподгибку или двойной полоской из основного или отделочного трикотажного полотна. Ласто­вица у кальсон двойная или одинарная (в изделиях из футеро­ванного полотна).

Панталоны — трикотажная поясная одежда для женщин и девочек, покрывающая нижнюю часть туловища и ноги в верхней части, каждую в отдельности, надеваемая непосредст­венно на тело. Торс (верхняя часть) панталон бывает цельновя-заным и сшивным с одним, двумя или четырьмя швами. Верх­ний край панталон обрабатывают швом вподгибку с продерну­той резиновой тесьмой или пришитой эластичной тесьмой. Низ ножек длинных панталон заканчивается швом вподгибку с продернутой резиновой тесьмой или двойными манжетами. Применяемые для панталон полотна вырабатывают из различ­ного сырья — хлопчатобумажной, шерстяной пряжи, искусст­венного шелка, синтетической, объемной пряжп и нитей, из различных их сочетаний.

Нижняя сорочка — швейная или трикотажная плечевая одежда с рукавами или без рукавов, без воротника, женская и для девочек — покрывающая туловище и частично ноги, наде­вается на корсетное изделие или непосредственно на тело. Длина и ширина сорочки определяются фасоном. Верхний и нижний края сорочек могут быть обработаны швом вподгибку, отделочными швами, пришитыми кружевами, бейкой, кан­том, аппликациями, вышивкой и т.д.

Сорочки изготовляют из разнообразных по волокнистому составу полотен — хлопчатобумажных, из искусственного шел­ка, синтетической пряжи и нитей, из хлопчатобумажной пря­жи в сочетании с искусственным шелком. Полотна могут быть как поперечновязаных переплетений (гладь, ластик, интерлок, платированные, прессовые), так и основовязаных (трико-сук­но, атлас-трико и др.), отбельные, гладкокрашеные, набивные и пестровязаные.

Ночная сорочка — плечевая одежда для сна, покрываю­щая туловище и ноги частично или полностью, надеваемая не­посредственно на тело. Может быть длинной или короткой, с различным силуэтом стана, с цельными или составными пере­дом и спинкой, с застежками и без них, рукавами различной длины и фасонов, воротниками различных фасонов и без них, с разнообразными отделками и т.д.

Комбинация — трикотажная женская и для девочек одежда, покрывающая туловище и ноги частично или пол­ностью, надеваемая на корсетное изделие или непосредствен­но на тело. В комбинациях без бретелей в верхний подогнутый край продета или пристрочена несколькими рядами резиновая тесьма. Конструкция переда и спинки может быть различной: перед и полочки бывают цельные, на кокетках, с подрезами, с долевыми вставками и клиньями различных размеров. Низ об­рабатывают швом вподгибку, кружевами, рюшем, бейкой, во­ланами, оборками. Верх может быть отделан вышивкой, ап­пликациями, кружевами, кокетками.

Комбинации изготовляют из вертелочных основовязаных полотен гладких и ажурных переплетений, отбельных, глад­кокрашеных, набивных и пестровязаных, выработанных из ис­кусственного шелка, синтетических нитей и их сочетаний с ис­кусственными. Для детских изделий не допускается примене­ние синтетических нитей в полотнах.

Нижняя юбка — поясная женская и для девочек одежда разной длины, надеваемая под юбку или платье. Их шьют с оборками или воланами по низу из вертелочных полотен, вы­работанных из искусственного или синтетического шелка.

Трусы — поясная одежда, покрывающая нижнюю час туловища и ноги, каждую в отдельности, или только нижню часть туловища, надеваемая непосредственно на тело. Трус изготовляют из кулирных и основовязаных полотен (глад ластика, интерлока, вертелочных и др.) различного волокни стого состава — шерстяных, хлопчатобумажных, из синтетиче ских нитей и пряжи, из эластичных и объемных нитей, а та из сочетания различных видов пряжи и нитей.

Пижама — комплект швейной или трикотажной одежд для сна, состоящий из куртки (фуфайки, блузы) и брюк раз личной длины.

К бельевым изделиям для детей ясельного возраста предъявля ются особые требования. Они должны обладать хорошими гиг роскопичностью, воздухопроницаемостью, теплозащитным свойствами, устойчивостью к многократным стиркам, глаженью иметь прочную окраску, быть легкими, удобными в носке, мяг кими. Ассортимент изделий этой подгруппы включает кофточки распашонки, рубашечки, ползунки, песочницы, подгузники, пе­ленки, конверты, комбинезоны, полукомбинезоны, чепчики. Эти изделия выпускаются отдельно и в гарнитурах.

Кофточка — плечевая одежда с рукавами, застежкой, п; крывающая туловище частично или полностью, для новорож денных, детей ясельного и дошкольного возраста.

Распашонка — швейная или трикотажная плечевая одеж да для новорожденных свободной формы, с рукавами, разре зом от верха до низа на спинке или переде, надеваемая непо­средственно на тело.

Рубашечка — швейная или трикотажная плечевая для но­ворожденных одежда с разрезом в верхней части переда ил спинки, надеваемая непосредственно на тело.

Чепчик — швейный или трикотажный головной убор для новорожденных, плотно облегающий голову, с завязками п подбородком.

Ползунки — швейная или трикотажная одежда для нов рожденных и детей ясельной группы в виде комбинезона или полукомбинезона. Ползунки могут быть в виде брюк, закры­вающих ступни.

Пеленка — швейное изделие прямоугольной формы для завертывания новорожденного. Она также может быть с угла­ми закругленной формы.

Конверты для новорожденных — швейное или трикотаж­ное изделие, имеющее форму конверта, для сна и прогулок ре­бенка. Верхняя часть конверта может быть оформлена капю­шоном и (или) рукавами.

В 1900 году продукция легкой промышленности составляла 17,2% от общего объема промышленного  производства страны. В последующие годы под воздействием углубившегося кризиса объемы производства легкой индустрии сократились  и в 1995 году по отношению к уровню 1990 года составили всего 46,6%, а доля легкой промышленности в общем объеме промышленного производства снизилась до 8%, в частности детского бельевого трикотажа – да 0,9 %., что не могла не сказаться на развитии частного предпринимательства в этой области деятельности. Именно в эти годы многие, кто умел вязать, пытались удовлетворить спрос населения на трикотажные изделия  [15].

После 1995 года в отрасли начался рост производства и в последующие 3 года выпуск продукции возрос в 1,7 раза. Что касается детского бельевого трикотажа, то наиболее высокими темпами возрастало производство спортивной одежты, свитеров и др. (в 2,2 раза).

Объемы выпуска детского бельевого трикотажа стали стабильно увеличиваться начиная с 2000 года. В 2004 году наблюдался наибольший за все время темп роста производства  — 10,6% относительно 2003 года. В последующие 3 года темп роста  также являлся высоким – около 10% в год.

В 2004 году в текстильной отрасли рентабельность составляла только 4,4%. Доля убыточных предприятий легкой промышленности, получивших чистый убыток, в январе-мае была 60,6%. Это несколько ниже, чем в январе-апреле (62,4%).

Удельный вес запасов готовой продукции детского бельевого трикотажа  к среднемесячному объему производства по состоянию на 1 января 2005 года равнялся  154,8%. И это был самый высокий процент затоваренности среди других отраслей промышленности Беларуси. Высокий процент тканей находился в запасах, то есть на складах.

Статистики отмечали  невысокую платежеспособность текстильной отрасли, которая составляла только 3,2%. В то время как в целом по промышленности Беларуси данный показатель достигал 40,2%. Он определяется отношением денежных средств предприятий на их счетах к просроченной кредиторской задолженности.

Сбыт продукции легкой промышленности, в частности, детского бельевого трикотажа остается проблемой и до сих пор. На 1 января 2008 года, по информации Министерства статистики и анализа Беларуси, в легкой промышленности зафиксирован самый высокий среди всех отраслей показатель по запасам готовой продукции. Запасы готовой продукции на эту дату  составили 245,9 млрд. рублей, или 121,2% к среднемесячному объему производства (по данным агентства БелаПАН) [15].

За декабрь 2007 года этот показатель увеличился на 2,3%. Запасы трикотажных изделий превышают среднемесячный объем производства в 4,5 раза. Запас детского бельевого трикотажа составляет 96,7% среднемесячного объема производства. Однако, такая тенденция наблюдается не по всем ассортиментным группам: по бельевому детскому трикотажу не полностью удовлетворяется спрос отечественного потребителя.

Производственные мощности белорусской легкой индустрии ориентированы на выпуск льноволокна, шерсти мытой, пряжи хлопчатобумажной. Специалисты отмечают, что научно-технический прогресс в отрасли достаточно высокий. Значительная доля продукции отрасли конкурентоспособна на мировом рынке, в том числе на рынках ЕС. Уже в 2000 году в страны дальнего зарубежья было поставлено 32,4% трикотажных изделий.

В январе-октябре 2007 года к уровню 2006 года  возросло производство пряжи хлопчатобумажной (105,2 %), штапельной (100,3 %).

По концерну «Минлегпром», являющемуся монополистом а отрасли, в целом за январь-сентябрь 2007 года общий объем экспорта составил 433,1 млн. долл. США (темп  к январю-сентябрю 2006 г. 107,1 %),  в т.ч. в страны СНГ- 322 млн.долл.США (119,3 %), из него в Россию – 294,7 млн.долл.США (118,9 %), в страны дальнего зарубежья 111 млн.долл.США (82,5 %).

Объем импорта товаров легкой промышленности составил 261,4 млн. долл. США, или 108,3 % к январю-сентябрю 2006 года. 

Внешнеторговое сальдо сложилось положительное и за указанный период составило 171,6 млн. долларов США (105,3 % к уровню января-сентября 2006 года) [15].

Значительный рост импорта обусловлен техническим переоснащением действующих и созданием новых конкурентоспособных и экспортно-ориентированных производств, которые дадут результаты в росте объемов экспорта только в ближайшие 2-3 года.

 Инвестиции в основной капитал по концерну «Беллегпром» за январь-октябрь 2007 г. по оперативной информации составили 69,5 млрд.рублей, или 158,2 % к  соответствующему периоду 2006 г. Основным источником финансирования инвестиций являются  собственные средства организаций и кредиты банков.

Рентабельность реализованной продукции  в целом по концерну за январь-сентябрь т.г.  составила 9,0 % и возросла к январю-сентябрю 2006  года на 1,3 процентных пунктов.

На сегодняшний день основными производителями детского бельевого трикотажа  в нашей стране являются: ОАО «Купалинка», ОАО «Свитанак», ОАО «8-е Марта». Многие оптовые предприятия поставляют продукцию из Турции, Франции, Польши и др.

    продолжение
–PAGE_BREAK–1.3 Направление развития производства и потребления детского бельевого трикотажа
  За счет оказания ряду промышленных организаций государственной поддержки и осуществления комплекса мер по повышению конкурентоспособности экономики наметилась определенная динамика его улучшения.

Вместе с тем, финансовое положение  большинства промышленных организаций отрасли по-прежнему остается сложным.

Причем на ряде предприятий отрасли оно усугубляется из-за  сложившейся диспропорции в ценах на энергетические и сырьевые ресурсы и выпускаемую готовую продукцию; в течение отчетного периода сохранялась тенденция значительного превышения прироста цен на энергоносители, потребляемые сырье и материалы по сравнению с приростом цен на товары легкой промышленности, что на отдельных предприятиях привело к снижению рентабельности производимых товаров, а в отдельных случаях и к их убыточности.

Так, на 01.10.2007 г. по сравнению с декабрем 2006 года стоимость природного газа возросла на 89,6%, электроэнергии на 36,6 %, цена на отдельные виды химических волокон и нитей увеличилась на 3,0 – 10,5 %,  шерсть мытую на 16,9 %, хлопковое волокно на 19,6 %, кожевенное сырье на 10 – 15 %. При этом, за январь-сентябрь т.г. в связи с необходимостью соблюдения индекса изменения цен, утвержденного Правительством, и с учетом конкурентоспособности выпускаемой продукции, прирост цен производителей продукции легкой промышленности составил 6,3 % (в среднем за месяц 0,7 %) при данных показателях по промышленности республики в целом 13,4 % и 1,4 % соответственно. 

На  01.10.2007г. по ИСО 9000 сертифицировано 64 организации концерна, что составляет 64,6 % от общего числа организаций, входящих в состав концерна.  Более  95,0 % продукции  в общем объеме производства выпускается в организациях, сертифицировавших системы качества по ИСО 9000.  

Доля сертифицированной продукции  в общем объеме произведенной в целом по концерну за январь-сентябрь 2007 г.  составила  66,2 %.

В отрасли проводится целенаправленная  работа по расширению  сети фирменных магазинов, фирменных секций и повышению уровня торгового обслуживания.  В настоящее время на внутреннем рынке функционирует 189 фирменных и ведомственных магазина. Кроме этого созданы представительства, оптовые склады и другие структуры.

Следует отметить, что объем продукции, отгруженной собственным и корпоративным субъектам товаропроводящей сети в январе-сентябре т.г., увеличился по сравнению с соответствующим периодом прошлого года на 25,1% и ее удельный вес в общем объеме отгруженной на внутренний рынок республики продукции составил 16,7% против 15,2% за январь-сентябрь 2006 г.

По состоянию на 1.10.2007 года товаропроводящая сеть концерна «Беллегпром» за рубежом состоит из 155 объектов (140 объектов в 2006 году), включая совместное использование объектов ТПС несколькими предприятиями концерна. Объекты товаропроводящей сети осуществляют свою деятельность в 15 странах мира [15].

В таблице 1.2 приведены прогнозные показатели роста объемом производства по концерну «Беллегпром» (Программа развития промышленного комплекса на 1998-2015 годы).

Сравнивая прогнозные показатели с теми, которые были достигнуты, можно заключить, что прогнозные показатели, начиная с 2005 года, не выполняются, в то время как ранее эти показатели приближались к прогнозным. На 2005 год прогнозировались темпы роста объемов производства в сопоставимых ценах 125% по сравнению с 2004 годом, однако реально достигнутый рост составлял 4,3%.
Таблица 1.2 Показатели роста объемов производства по концерну «Беллегпром» за 1996-2015 годы.

Годы

1996

1997

1998

1999

2000

2005

2010

2015

Темпы роста объемов производства, %

113,1

125,7

113,8

105

104

125

115

110

Источник: Программа развития промышленного комплекса
Дело в том, что при прогнозировании не были учтены такие факторы внешней среды, как конкуренция на мировом рынке. Это фактор и не мог быть учтен, так как органы планирования и прогнозирования в Республике Беларусь не могли знать до 1998 года, когда составлялась Программа, что Европейский Союз в 2004 году отменит квоты на китайский текстиль. Китай стал членом ВТО, и за этим последовала отмена квот. 

Экспансия китайцев на мировом рынке текстиля и привела к таким существенным отличиям между прогнозом и реальными темпами роста.

Легкая промышленность Республики Беларусь должна развиваться, борясь с экспансией Китая на мировом рынке текстиля. Китайский текстиль дешевле. Это обусловлено более высокими издержками на производство текстиля. В издержках белорусских производителей высокий удельный вес занимает заработная плата. И это обусловлено политикой государства в области доходов населения и уровня жизни. 

В 2004 году Евросоюз увеличил квоты на импорт по хлопчатобумажным и льняным тканям на 17,7% и 48,7%. Однако китайские товары оказались более конкурентоспособными, невзирая на то, что что транспортные издержки Китая на доставку товара в Европу гораздо выше, чем у Беларуси, то есть выгодное географическое положение не оказывает существенного влияния на конкурентоспособность белорусской продукции. Снижение себестоимости продукции остается актуальной задачей белорусских производителей. Конечно, снизить заработную плату рабочим вряд ли представляется возможным, однако единицы продукции зависит не только от величины заработной платы рабочих, но и от других факторов, например, таких, как постоянные издержки. С увеличением производителььности труда снижается себестоимость продукции. Кроме того, необходимо осуществлять анализ себестоимости и выявлять резервы ее снижения. Рациональная организация труда, устранение потерь и брака, способствуют снижению себестоимость продукции, и она становится более конкурентоспособной.

Повышение качества при неизменной цене – также фактор повышения конкурентоспособности.

Все эти мероприятия необходимо осуществлять. И они- дело не одного дня.

В прогнозных документах учитывались такие факторы влияния, как техническое совершенствование производства, получение возможности торговать на европейских рынках, однако не было учтено  возможное усиление конкуренции. Его необходимо учесть. С учетом изложенного и в связи с тем, что запасы продукции на складах возрастают, можно прогнозировать, что  указанный в прогнозных документах темп роста объемов производства не будет достигнут. На мой взгляд, при надлежащей организации производства можно ожидать прироста объемов производства 1-2% в год.

Детское белье вырабатывается для следую­щих возрастных групп: ясельной, дошкольной, млад­шей школьной, старшей.

Важнейшими факторами, влияющими на формиро­вание потребностей в детском бельевом трикотаже, являются ее производст­во, материальный и культурный уровень населения, численность населения, его половозрастной и социаль­ный состав, типология, природно-климатические условия.

На перспективу предусмотрено создание товаров с учетом дифференциации ассортимента одежды — для детей, молодежи, лиц пожилого возраста, спорта, ту­ризма и т. д. Значительное внимание будет уделяться улучшению художественного оформления тканей, моде­лированию и конструированию швейных и трикотаж­ных изделий.

Для правильного прогнозирования производства, формирования структуры ассортимента требуются дан­ные о численности, составе населения, роде его заня­тий. На качественный и количественный состав набора одежды оказывает влияние соотношение числа город­ских и сельских жителей, род их занятий.

Таким образом,  можно сделать вывод о том, что на сегодняшний день спрос на детский бельевой трикотаж в нашей стране удовлетворен не в полном объеме. Это связано с устаревшим оборудованием отечественных предприятий легкой промышленности, слабой конкуренцией на рынке.

Однако в последние годы ситуация начала меняться кардинальным образом.  Это связано с тем, что отечественные производители поняли выгодность производства и реализации этой продукции, поскольку именно детский бельевой трикотаж может удовлетворить спрос населения на данную группу товаров, не требуя огромных затрат, поскольку технология производства данной продукции в последние годы практически не изменялась Все также производится одно- и двухфантурное полотно, из которого в дальнейшем шьются трикотажные изделия.

    продолжение
–PAGE_BREAK–2 ФОРМИРОВАНИЕ СТРУКТУРЫ АССОРТИМЕНТА ДЕТСКОГО БЕЛЬЕВОГО ТРИКОТАЖА
2.1 Организационно-экономическая характеристика ТЦ «Корона» ООО «Табак-инвест»
Торговый центр Корона» является филиалом ООО «Табак-инвест”. Это стабильное производственное предприятие, производящее известные торговые марки сигарет, такие как Winston, MonteCarlo, Magna, Davidoff.

Общество является юридическим лицом и считается созданным со дня внесения соответствующей записи в единый реестр юридических лиц. Согласно законодательству Республики Беларусь имеет в собственности обособленное  имущество, созданное за счет вкладов учредителей, а также производственное и приобретенное Обществом в процессе его деятельности; несет самостоятельную ответственность по своим обязательствам, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, исполнять  обязанности, быть истцом и ответчиком в суде; имеет самостоятельный баланс; может иметь гражданские права, соответствующие целям и предмету деятельности и нести связанные с этой деятельностью обязанности; открывает валютный и иные счета в банках; имеет печати, штампы и иные реквизиты со своим именованием.

Общество приобретает свои права с момента его  государственной регистрации в соответствии с законодательством Республики Беларусь.

Общество действует на основании законодательства Республики Беларусь, Устава и Учредительного Договора, регулирующего обязательные стороны взаимоотношений  между участниками, а также участниками и Обществом.

Для обозначения своей продукции Общество может разрабатывать и использовать собственный товарный знак, а также использовать товарные знаки иных лиц, в порядке установленном законодательством Республики Беларусь.

Основной целью деятельности является хозяйственная деятельность, направленная на получение прибыли для удовлетворения социальных, культурных и экономических интересов участников Общества. Перечень видов деятельности ООО «Табак-инвест» ТЦ «Корона» приведен в Приложении 1.

Общество осуществляет внешнеэкономическую деятельность в порядке установленном законодательством Республики Беларусь.

Общество вправе самостоятельно определять конкретные направления своей деятельности в зависимости от конъюнктуры рынка, в том числе виды деятельности, подлежащие лицензированию, соответственно, после получения лицензии.

Торговый центр «Корона» начал свою деятельность в августе 2006 года.

Местонахождение предприятия: г. Минск, улица Кальварийская, 24.

«Корона — символ власти, могущества и абсолютного доверия к ее обладателю. А мы боролись, боремся, и будем бороться за абсолютное доверие наших покупателей.Нам было важно начать работу правильно, без всяких сбоев. Не так, как открывались наши отдельные конкуренты: привлекли кучу народа, который пришел посмотреть на пустые прилавки. У нас же получилось открыться сразу полноценным магазином. При небольшом потоке покупателей мы полностью отладили всю технологию. Мы открылись, и все заработало так, как нужно. Сегодня мы потихоньку наращиваем обороты, чтобы начать рекламную кампанию для привлечения дополнительных покупателей и партнеров. Мы даже не ожидали такого наплыва людей с учетом того, что вообще никак себя не рекламировали. К нам идут разные люди, однако чаще — со средним достатком и выше. Также мы охватили весь близлежащий жилой микрорайон. Мы не стремились сделать наш магазин каким-то эксклюзивным, рассчитанным исключительно на средний класс или на богатых людей. Мы представили весь ассортимент товаров — от базового набора, который имеется во всех магазинах, до премиум-класса».

Торговый центр имеет формат гипермаркета. Организационная структура торгового центра приведена в Приложении 2.

В него вошли: магазин самообслуживания с торговой площадью 6400 квадратных метров и ассортиментом более 50 тысяч наименований; ресторан быстрого обслуживания «Пит Стоп» на 130 посадочных мест; участки собственного производства: мясной цех, кондитерский цех,           кулинария,  пекарня; кафе «Амстердам» на 100 посадочных мест с предложением широкого ассортимента пицц, холодных и горячих блюд, десертов и коктейлей.

Торговый центр оснащен современным торговым оборудованием и уникальной системой безопасности, позволяющей отслеживать поведение покупателей и обеспечивать сохранность товароматериальных ценностей.

На прилегающей территории для удобства покупателей предусмотрена бесплатная гостевая стоянка на 600 машин.

В торговом зале ТЦ «Корона» организован соко-бар, где на специальном оборудовании в течение нескольких минут на глазах у покупателей приготовят овощные или фруктовые свежевыжатые соки из апельсина, грейпфрута, яблока, моркови или свеклы. Возле соко-бара расположены столики и стойки для удобства, как взрослых, так и самых маленьких посетителей.

В торговом центре  «Корона» представлен не только богатейший продовольственный ассортимент, но и огромный выбор бытовой техники, товаров для дома и дачи, спорттоваров, автотоваров, канцтоваров и книг, сувениров, игрушек, одежды, косметики, сувениров, товаров для животных и сезонных товаров. При покупке крупногабаритных  товаров торговый центр обеспечивает бесплатную доставку.

Для удобства покупателей, в торговом зале на колоннах с фирменными плакатами расположены инфокиоски, с помощью которых в любой момент можно проверить цену на интересующий товар. Для этого необходимо поднести штрих-код, расположенный на упаковке товара к сканеру инфокиоска и посмотреть высветившуюся цену на дисплее.

Производственной стратегией ТЦ «Корона» является расширение и укрепление хозяйственных связей на основе долговременных отношений. В настоящее время  предприятие сотрудничает с 1500 поставщиками — государственные предприятия, фирмы негосударственной формы собственности и  индивидуальные предприниматели.

Розничный товарооборот является одним из важных экономических показателей хозяйственной деятельности  торгового предприятия.

От его объема зависят все остальные показатели хозяйственной деятельности, а именно: сумма и уровень издержек обращения, сумма и уровень валового дохода, прибыль, рентабельность, финансовое состояние и другие экономические показатели.

Товарооборот складывается из двух основных образующих потоков товаров: продовольственных и непродовольственных, однако наибольший  вес в общем товарообороте ТЦ «Корона» имеет продовольственная группа товаров.

В структуре общего товарооборота удельный вес отечественных товаров, т.е. произведенных в РБ  составляет 63%, из них продовольственная группа 62%.

Удельный вес продукции собственного производства составляет 16% от общего товарооборота.

 Рассмотрим динамику основных показателей работы торгового центра за 2005-2007 годы.

Из данных табл. 2.1 видно, что в 2007 году товарооборот  ТЦ «Корона»   увеличился. За 2007 год реализовано товаров на сумму  335200 млн. руб. против 258400 млн. руб. в 2006 году. Темп роста составил 129,72%.

Валовой доход в 2006 году составил 22100 млн. руб. В 2007 году значение показателя так же увеличилось и составило 8481млн. руб., темп роста – 148,48 %. Опережающий темп роста валового дохода объясняется снижением темпа роста  затрат.

Издержки обращения  в 2006 году составили 1886 млн. руб., в 2007 – 2581млн. руб., темп роста – 136,85%.
Таблица 2.1Основные показатели ТЦ «Корона» за 2006-2007 годы

Показатели

Значение по годам

Динамика

показателя, %

2006 г.

2007 г.

Товарооборот, млн. р.

258400

335200

129,72

Валовой доход, млн. р.

5712

8481

148,48

Валовой доход в % к товарообороту

2210

2530

114,48

Издержки обращения, млн. руб.

1886

2581

136,85

Издержки обращения, в % к товарообороту

730

770

105,48

Прибыль от реализации, млн. руб.

720

2620

366,82

Прибыль от реализации, в % товарообороту

280

780

282,67

Примечание. Источник: собственная разработка
Прибыль от реализация также выросла.  В  2006 году она была 720 млн. руб., а в 2007 — 2620 млн. руб. Темп роста составил 366,82 %. Данный темп роста прибыли обусловлен опережающим  ростом доходов.

Некоторое повышение покупательской активности объясняется  стабилизацией национальной валюты, установлением единого валютного курса. Основной причиной роста, по-прежнему, является повышение платёжеспособного спроса населения. Основной рост издержек обращения произошёл в связи с ростом заработной платы, увеличением материальных затрат.

Так как прибыль возрастала быстрее, чем товарооборот, то можно сделать вывод о возрастающей рентабельности продаж, что свидетельствует об эффективной деятельности анализируемого предприятия за последние годы.

    продолжение
–PAGE_BREAK–2.2 Классификация и характеристика ассортимента
Под ассортиментом трикотажных товаров понимают состав и соотношение отдельных видов изделий в выпуске продукции определенного вида и наименования по количеству или сортам, размерам, внешней отделке и другим признакам.

В настоящее время единой классификации на одежду не существует. Принято несколько классификаций для продукции трикотажной промыш­ленности: по Межгосударственному классификатору для стран СНГ, классификатору Республики Беларусь.

В основу межгосударственной классификации трикотажных товаров положена десятичная систе­ма классификации, состоящая из шестизначных чисел. Первые две цифры обозначают класс, третья — подкласс, четвертая — группу, пятая — подгруппу, шес­тая — вид изделия, остальные — характеристику разно­видностей.

Продукция трикотажной промышленности отнесена к 84-му классу. По назначению трикотажные изделия под­разделяют на 8 подклассов: 1-й — бельевой трикотаж; 2-й — верхний трикотаж; 3-й — чулочно-носочные изделия; 4-й — платочно-шарфовые изделия, головные уборы; 5-й -перчаточные изделия; 6-й — трикотажное полотно; 7-й — утепляющие материалы; 8-й — резервный подкласс. Каждый подкласс подразделяют на группы (от первой до десятой) по применяемому сырью. Каждая группа по по­ловозрастному признаку и назначению подразделяется на подгруппы, подгруппы — на виды изделий, а виды — на разновидности.

В соответствии с классификатором Республики Бела­русь ОК РБ 007-98 классификация трикотаж­ных изделий имеет следующую структуру. Продукция подразделяется на разделы, группы, классы, категории, подкатегории, виды, подвиды.

В соответствии со стандартной классификацией трико­тажные изделия бытового назначения классифицируются по следующим признакам: назначению, виду применяемо­го сырья, структуре трикотажных переплетений, способам изготовления, отделки и обработки изделий и полотен.

Изделия, входящие в группы по половозрастному признаку, делятся на подгруппы: одежда мужская, жен­ская, для мальчиков и девочек подросткового и старшего школьного возраста, мальчиков и девочек дошкольного и  младшего школьного возраста, мальчиков и девочек ясельного возраста, новорожденных.

По сезонным признакам различают следующие виды изделий бытового назначения: зимние, демисезонные, летние, внесезонные (не зависящие от сезона).

По выполняемым социальным функциям одежду под­разделяют на торжественную, повседневную, домашнюю, спортивно-бытовую.

В ассортимент белья входят: изделия, которые защища­ют кожный покров от соприкосновения с верхней и легкой одеждой и создают тепловой комфорт (белье верхнее и на­тельное); белье постельное и столовое; корсетные изделия.

Верхнее и нательное белье подразделяют на мужское, женское и детское; по сезону использования — на зимнее, демисезонное, летнее, внесезонное; по силуэту изделия могут быть полуприлегающие, прилегающие, прямые. Белье изготовляют строгой, спортивной формы и «фантази»; обработка мягкая.

По виду применяемых материалов различают белье из хлопчатобумажных, шелковых, льняных, шерстяных, искус­ственных и синтетических тканей. Из нетканых материалов изготовляют только некоторые виды изделий, например, нижние сорочки и пижамы для сна, трусы, корсетные изде­лия, пеленки. В настоящее время основная доля бельевых из­делий приходится на трикотажные. Белье из трикотажных полотен отличается повышенной теплозащитностыо, воздухо- и паропроницаемостью, высокой гигроскопичностью, и, следовательно, хорошими гигиеническими свойствами, лег­ко отстирывается, прочно в носке, мало сминается.

По назначению различают быто­вой и спортивный бельевой трикотаж; по половозрастно­му признаку — женский, мужской, подростковый и дет­ский; по материалу — из хлопчатобумажной, хлопколавсановой пряжи, искусственных нитей, синтетической пря­жи и нитей, эластичных и объемных нитей, чистошерстя­ной и смешанной пряжи и др.

По виду полотна трикотажные бельевые изделия подраз­деляют на основовязаные и поперечно-вязаные; по сезону — на осенне-зимние и весенне-летние; по способу производст­ва — на вязаные и кроеные. Кроме того, существует класси­фикация по видам, фасонам, росту, обхвату груди, обхвату талии, обхвату бедер и другим признакам.

Ассортимент бельевого трикотажа включает женское, мужское, подростковое и детское белье. Белье для девочек и мальчиков выпускают такое же, как для женщин и мужчин. Детское белье производится для следующих воз­растных групп: ясельной, дошкольной, младшей школь­ной, старшей.

К женским бельевым изделиям относятся комбинации, ночные сорочки, юбки нижние, панталоны и др. Разнооб­разие моделей комбинаций и сорочек обеспечивается раз­личными конструкциями лифа, разной отделкой горлови­ны, пройм и низа изделия. Ассортимент женского белья пополняется благодаря разработке и внедрению полотен новых структур, обладающих комфортностью и модным художественно-колористическим оформлением, а также за счет создания новых видов изделий.

В ООО «Табак-инвест» ТЦ «Корона» детский бельевой трикотаж классифицируется по следующим признакам:

1. По назначению бельевой трикотаж, находящийся в продаже в магазине,  различают на быто­вой и спортивный бельевой трикотаж.

2. По возраст­ному признаку — подростковый и детский.

3. По материалу — из хлопчатобумажной, хлопколавсановой пряжи, искусственных нитей, синтетиче­ской пряжи и нитей, эластичных и объемных нитей, чистошерстяной и смешанной пряжи и др.

4. По виду полотна детский бельевой трикотаж подразделяют на основовязаные и поперечно-вязаные.

5. По сезону — на осенне-зимние и весенне-летние.

6. По спо­собу производства — на вязаные и кроеные.

Ассортимент детского бельевого трикотажа, реализумый в ТЦ «Корона», включает подростковое и детское белье.

    продолжение
–PAGE_BREAK–2.3 Факторы формирования ассортимента
Основным фактором, оказывающим непосредственное влияние на ассортимент детского бельевого  трикотажа, реализуемого в ТЦ «Корона», являются поставщики. Структура  поставок в 2006-2007 гг. приведена в  таблице 2.2.
Таблица 2.2Основные поставщики детского бельевого трикотажа для ТЦ «Корона» в 2006-2007 гг.

Поставщики

2006 год

2007 год

Изменение  структуры, 2007-2006 год

Объем поставок, млн.руб.

Структура поставок,

%

Объем поставок, млн.руб.

Структура поставок,

%

Гранд-Партнер

1425,32

17,42

2639,74

15,80

-1,62

ОАО «8-е Марта»

1235,10

15,10

2349,03

14,06

-1,04

ИП «Косенко»

985,63

12,05

2006,53

12,01

-0,04

ООО «Белютиторг»

1256,34

15,36

4218,57

25,25

9,89

ИП «Азимова»

138,96

1,70

417,68

2,50

0,80

ОАО «Свитанак»

358,93

4,39

840,37

5,03

0,64

УП «Инколор»

128,30

1,57

701,7

4,20

2,63

ОАО «Маруся»

2548,12

31,15

3358,15

20,10

-11,05

ОАО «Купалинка»

104,56

1,28

175,43

1,05

-0,23

Примечание. Источник: собственная разработка
Как свидетельствуют приведенные данные, основными поставщиками детского бельевого трикотажа  в ТЦ «Корона» являются:  ОАО «Свитанак», ИП «Инколор», ОАО «Купалинка», Гранд-Партнер (Россия), ИП «Азимова» (спортивные товары), ИП «Косенко» (поставляет детский бельевой трикотаж французского производства», ООО «Белютиторг». Структура поставок детского бельевого трикотажа более наглядно представлена на рисунке 2.1.

Наибольший удельный вес в общем объеме поставок детского бельевого трикотажа занимает продукция  ООО «Белютиторг» — 25,25% (4218,57 млн.руб.). Это связано с более высокими ценами на поставляемую продукцию, по сравнению с отечественными и российскими производителями.

Рисунок 2.1Основные поставщики детского бельевого трикотажа в ООО «Табак-инвест» ТЦ «Корона» в 2007 году

Примечание. Источник: собственная разработка
Большой объем поставок продукции для реализации осуществляет ОАО «Маруся» — 20,1%. В настоящее время на территории  торгового центра открыт отдел, занимающийся реализацией продукции только этого предприятия.

Детский бельевой трикотаж, реализуемый в ТЦ «Корона» полностью соответствует  Гигиеническим требованиям безопасности к детской одежде (Приложение 3).

В таблице 2.3 приведена структура реализуемых товаров в 2006-2007 годах по исходным материалам.
Таблица 2.3  Динамика  реализации детского бельевого трикотажа в 2006-2007 годах в зависимости от  исходных материалов

Показатель

2006 год

2007 год

Изменение  структуры, 2007-2006 год

Объемы продаж, млн.руб.

Структура продаж, %

Объемы продаж, млн.руб.

Структура продаж, %

1. По виду полотна

— основовязаные

4986,24

60,95

10234,5

61,26

0,31

— поперечно-вязаные

3195,02

39,05

6472,7

38,74

-0,31

2. По сезону

— осенне-зимний

4325,6

52,87

9658,3

57,81

4,94

— весенне-летний

3855,66

47,13

7048,9

42,19

-4,94

3. По способу производства

— вязаные

3987,65

48,74

8463,1

50,66

1,92

— кроенные

4193,61

51,26

8244,1

49,34

-1,92

Примечание. Источник: собственная разработка
Как видим из приведенных данных, по виду полотна реализуется основовязаный  детский бельевой трикотаж в большем объеме 10234,5 млн.руб. в  2007 году; объем осенне-зимнего трикотажа превышает объем реализации весенне-летнего на  трикотаж на 2609,4 млн.руб.; по способу производства вязаные изделия превышают кроеные на 1,31 %.

Структура  объемов продаж детского бельевого трикотажа в зависимости от исходных материалов  практически не изменилась. Необходимо отметить, что  только увеличился удельный вес товаров осенне-зимнего ассортимента на 4,94 %.

На рисунке 2.2 приведена динамика реализации детского бельевого трикотажа  за 2006-2007 годы  по способу производства.

Рисунок 2.2Динамика реализации вязанных и кроенных изделий в 2006-2007 гг, млн.руб.

Примечание. Источник: собственная разработка
Необходимо также отметить, что огромную роль в динамике реализации детского бельевого трикотажа играет и структура ассортимента ООО «Табак-инвест» ТЦ «Корона»  по назначению (таблица 2.4).
Таблица 2.4 Структура ассортимента детского бельевого трикотажа ТЦ «Корона» в 2006-2007 гг.  по назначению

Наименование товарных групп

2006

2007

Изменение  структуры, 2007-2006 год

Объемы продаж, млн.руб.

Структура продаж, %

Объемы продаж, млн.руб.

Структура продаж, %

Белье нательное

2598,966

19,6

3243,72

19,4

-0,2

Сорочки

3487

26,3

4793,2

28,69

2,39

Белье для  новорожденных и детей ясельного возраста

5919,867

44,65

7038,03

42,13

-2,52

Пижамы

1251,354

9,44

1632,2

9,76

0,32

Примечание. Источник: собственная разработка
Из таблицы 2.4 следует, что в 2007 году изменилась структура товарооборота – возрос в структуре  удельный вес сорочек, а также пижам.

В то же время снизился удельный вес удельный вес нательного белья – на 0,2% и белья для новорожденных и  детей ясельного возраста – на 2,52%.

Следует, однако, отметить, что структура товарооборота изменилась незначительно.

Для того, чтобы решить, насколько правильной является ассортиментная политика магазина, следует проанализировать прибыльность магазина по каждой ассортиментной группе.

С этой целью построим аналитическую таблицу 2.5.

Как следует из таблицы 2.5, наибольший удельный вес в прибыли магазин получает за счет белья для новорожденных  и детей ясельного возраста, причем, удельный вес этой группы товаров в товарообороте  ниже, чем удельный вес прибыли в общей сумме прибыли по всему ассортименту.

Наименее прибыльным товаром является белье нательное. Его удельный вес в товарообороте занимает 19,4%, а удельный вес прибыли – 8,86%.
Таблица 2.5  Анализ прибыльности ассортимента ТЦ «Корона» в 2007 году

Наименование товарных групп

Товарооборот

Себестоимость

Прибыль

Сумма

Удельный вес, %

Сумма

Удельный

Вес, %

Белье нательное

3243,72

19,4

2908,60

335,72

8,86

Сорочки

4793,20

28,69

3567,00

1226,20

32,36

 
Белье для  новорожденных и детей ясельного возраста

7038,03

42,13

5221,14

1816,89

47,95

 
Пижамы

1632,20

9,76

1222,10

409,90

10,81

 
Итого

16707,15

100

12918,84

3788,71

100

 
Примечание. Источник: собственная разработка
Удельный вес прибыли, получаемой магазином за счет сорочек, также превышает удельный вес этих тканей в товарообороте предприятия.

Таким образом, наиболее выгодными товарами для магазина являются  такие товары, как белье для новорожденных и сорочки.

Торговый центр «Корона» снабжается детским бельевым трикотажем планомерно, бесперебойно и ритмично.

ТЦ «Корона» самостоятельно устанавливает хозяйственные связи с поставщиками товаров.  Составляет  заказы и заключает договоры с поставщиками (оптовыми базами, предприятиями промышленности).
    продолжение
–PAGE_BREAK–2.4 Товароведческий анализ  структуры ассортимента
Всего в ассортименте магазина насчитывается около 50 тысяч наименований товаров.

Ассортимент магазина определяется на перспективу, примерно на 2-3 года, однако  он постоянно уточняется и корректируется с учетом рыночной ситуации.

Реализация детского бельевого трикотажа в ООО «Табак-инвест» ТЦ «Корона» осуществляется через отдельные секции, в которых представлен весь ассортимент  реализуемой продукции. Только ОАО «Маруся» реализует свою продукцию через отдельный магазин, расположенный непосредственно в торговом зале.

Все товары аккуратно развешены  на специальных стеллажах, причем  покупатели могут посмотреть размеры и фасоны предлагаемого детского бельевого трикотажа. Если покупателя интересует какая-либо дополнительная информация, он может обратиться к продавцам, обслуживающим данную секцию товаров. Все работники магазина хорошо обучены и доброжелательно настроены к покупателям. Продавцы  при приеме на работу обязаны пройти специальную программу обучения (Приложение 4).

Весь  детский бельевой трикотаж, реализуемый в магазине, маркирован.

Для маркировки изделий ис­пользуют товарный ярлык, ленту с изображением товар­ного знака или клеймо, контрольную ленту. На товарном ярлыке указываются следующие реквизиты: товарный знак предприятия-изготовителя, его наименование и мес­тонахождение, наименование изделия, обозначение стан­дарта или технического условия, артикул изделия, его мо­дель, размеры, сорт, розничная цена, дата выпуска (ме­сяц, год). Дополнительно на товарном ярлыке указы­ваются следующие реквизиты — группа отделки и прочность окраски.

Все реквизиты на маркировочном и контрольном ярлыках нанесены печатным способом. На тканевой лен­те, прикрепляемой к изделиям из синтетических и искусствен­ных волокон, а также к изделиям, изготовленным с примене­нием клеевых материалов, указывают процентное содержание химических волокон и условные обозначения методов ухода за изделиями.

Трикотажные изделия штучные и парные маркируют с помощью этикеток и тканевых или трикотажных лент.

К бельевым трикотажным изделиям из химиче­ских и смешанных волокон прикрепляют (в ростке, левом бо­ковом шве или подгибе низа) тканевую или трикотажную лен­ту, на которой вытканы или напечатаны следующие обозна­чения: наименование и процентное содержание волокон, способы чистки, стирки и глаженья. Все изделия упаковываются при продаже в их оригинальную упаковку.

Трикотажные изделия, согласно ГОСТу, упаковывают в первичную (конверт), вторичную (коробка, пачка) тару и в тару для транспортирования.

Перед транспортированием коробки и пачки с трикотажны­ми изделиями одного наименования и сорта укладывают в дере­вянные или картонные ящики. Внутренние стенки деревянных ящиков выстилают бумагой. На каждое упакованное место со­ставляется сопроводительный документ установленной формы. Внутрь ящика вкладывают упаковочный лист, в котором указа­ны те же данные, что и в сопроводительном документе.

Хранение трикотажных изделий требует чистых, сухих, хорошо проветриваемых помещений. Все это есть в торговом центре «Корона».

 Склад для хранения трикотажных изделий обо­рудован полочными и клеточными стеллажами, а полы — дере­вянными настилами. На стеллажах хранят изделия в коробках и пачках, а на деревянные настилы укладывают ящики.

Реализации детского бельевого трикотажа в ООО «Табак-инвест» ТЦ «Корона»  осуществляется на основании технологии самообслуживания, как и во всех секциях торгового центра.

2.5 Потребительская оценка ассортимента и определения его структуры
Главными «контролерами» качества продукции являются потребители. В условиях бездефицитного рынка от их выбора зависит эффективность работы предприятий.

Качество продукции – всегда понятие относительное. Уровень качества познается в сравнении с другими аналогичными товарами (за исключением тех случаев, когда товар вовсе непригоден к использованию).

В настоящее время в ассортименте ТЦ «Корона» насчитывается около 20 наименований детского бельевого трикотажа. Так как некоторые из них медленно раскупаются, за счет чего снижается оборачиваемость оборотных средств, то товароведы должны изменить ассортимент, то есть изъять непопулярные товары из ассортимента и заменить их другими.

Таким образом, цель исследования — определение степени удовлетворенности потребителей ассортиментом детского бельевого трикотажа, реализуемого в ООО «Табак-инвест» ТЦ «Корона».

Это исследование должно осуществляться методом анкетирования, так как анкета является наиболее удобной формой получения информации по исследуемому вопросу.

Для того, что бы выявить резервы для роста товарооборота торгового центра, необходимо провести анализ  потребительской оценки ассортимента детского бельевого  трикотажа. Для этого в торговом центре «Корона» был проведен опрос покупателей, которым предлагалось ответить на вопросы приведенные в специальной анкете (Приложение 5). Всего было предложено 10 вопросов, связанных с ассортиментом  детского бельевого трикотажа, предлагаемым в ООО «Табак-инвест» ТЦ «Корона». В опросе приняли участие 60 респондентов.

По информации, полученной из заполненных  анкет, составлена сводная таблица их анализа (Таблица 2.6).
Таблица 2.6Обобщенные данные по результатам опроса

№

п/п

Показатель

Кол-во ответов

1

Материалы

 

натуральные

35

синтетические

3

смешанные

22

2

Производитель

отечественный

32

зарубежный

28

3

Ассортимент, представленный в магазине

устраивает

46

 не устраивает

14

4

Решающие факторы при выборе  товаров

цена

15

качество

25

эстетический вид изделия

20

5

Значение для товара дополнительных аксессуаров

да

13

нет

47

6

Необходимые факторы при выборе товаров

продавец-консультант

19

возможность самому выбрать товар

15

хорошее  расположение товара в магазине

26

7

Наиболее предпочитаемые предприятия-изготовители

ОАО «Купалинка»

15

ОАО «Свитанак»

28

ОАО «8-е Марта»

10

ОАО «Маруся»

7

8

Имеет ли значение цена товара

да

29

нет

31

9

место, где предпочитают покупать  товар

специализированные магазины

28

рынок

14

 любой магазин

18

10

Удовлетворенность качеством

да

38

нет

7

частично

15

Примечание. Источник: собственная разработка
Как видим из приведенных данных, для покупателей более предпочтительными являются изделия, изготовленные из натуральных тканей (рисунок 2.3).

Рисунок 2.3Предпочтения потребителей  в материалах

Примечание. Источник: собственная разработка на основании данных таблицы 2.6
Необходимо также отметить, что в результате  опроса 28  из 60 опрошенных отдали предпочтение зарубежным производителям детского бельевого трикотажа.

На рисунке 2.4 приведена структура ответов потребителей о том, устраивает ли их ассортимент детского бельевого трикотажа, представленный в ООО «Табак-инвест» ТЦ «Корона».

Как видим, 46 человек из опрошенных 60 (т.е.  77 % респондентов0 ассортимент детского бельевого трикотажа, представленный в магазине, устраивает и только 14 (23%) – не устраивает.

Как видим из приведенных данных для детского бельевого трикотажа небольшую роль играют дополнительные аксессуары.

Из рисунка 2.5 можно сделать вывод, что потребители отдают  наибольшее предпочтение таким отечественным предприятиям, как ОАО «Свитанак» и ОАО «Купалинка».

Рисунок 2.4Удовлетворенность ассортиментом детского бельевого трикотажа ТЦ «Корона»

Примечание. Источник: собственная разработка на основании данных таблицы 2.6

Рисунок 2.5Структура предпочтений потребителей по отечественным производителям

Примечание. Источник: собственная разработка на основании данных таблицы 2.6
Таким образом,  наиболее предпочтительной для  потребителя является продукция предприятий ОАО «Свитанак» (46% опрошенных) и ОАО «Купалинка» (25% опрошенных). В этом случае на выбор потребителей большое влияние оказала реклама этих предприятий в средствах массовой информации. Что же касается качества продукции, представленной в ООО «Табак-инвест» ТЦ «Корона», то  38 опрошенных ответили утвердительно на данный вопрос, 15 человек затруднялись дать однозначный ответ,  только 7 опрошенных категорически не удовлетворены  качеством детского бельевого трикотажа, представленного в магазине.

Таким образом, ТЦ «Корона» является развивающимся предприятием. Об этом свидетельствует постоянное расширение ассортимента предоставляемого в продажу товара.

Анализ показал, что производственной стратегией ТЦ «Корона» является расширение и укрепление хозяйственных связей на основе долговременных отношений.  

Изучение детского бельевого трикотажа, представленного в ООО «Табак-инвест» ТЦ «Корона» показало, что  детский бельевой трикотаж в магазине классифицируется по следующим признакам:

1. По назначению бельевой трикотаж, находящийся в продаже в магазине,  различают на быто­вой и спортивный бельевой трикотаж.

2. По возраст­ному признаку — подростковый и детский.

3. По материалу — из хлопчатобумажной, хлопколавсановой пряжи, искусственных нитей, синтетиче­ской пряжи и нитей, эластичных и объемных нитей, чистошерстяной и смешанной пряжи и др.

4. По виду полотна детский бельевой трикотаж подразделяют на основовязаные и поперечно-вязаные.

5. По сезону — на осенне-зимние и весенне-летние.

6. По спо­собу производства — на вязаные и кроеные.

Ассортимент детского бельевого трикотажа, реализуемый в ТЦ «Корона», включает подростковое и детское белье.  

Основным фактором, оказывающим непосредственное влияние на ассортимент детского бельевого  трикотажа, реализуемого в ТЦ «Корона», являются поставщики. Основными из них  являются:  ОАО «Свитанак», ИП «Инколор», ОАО «Купалинка», Гранд-Партнер (Россия), ИП «Азимова» (спортивные товары), ИП «Косенко» (поставляет детский бельевой трикотаж французского производства», ООО «Белютиторг».

Детский бельевой трикотаж, реализуемый в ТЦ «Корона» полностью соответствует  Гигиеническим требованиям безопасности к детской одежде.

Торговый центр «Корона» снабжается детским бельевым трикотажем планомерно, бесперебойно и ритмично.

ТЦ «Корона» самостоятельно устанавливает хозяйственные связи с поставщиками товаров.  Составляет  заказы и заключает договоры с поставщиками (оптовыми базами, предприятиями промышленности).

Реализация детского бельевого трикотажа в ООО «Табак-инвест» ТЦ «Корона» осуществляется через отдельные секции, в которых представлен весь ассортимент  реализуемой продукции. Только ОАО «Маруся» реализует свою продукцию через отдельный магазин, расположенный непосредственно в торговом зале.

Все товары аккуратно развешены  на специальных стеллажах, причем  покупатели могут посмотреть размеры и фасоны предлагаемого детского бельевого трикотажа. Если покупателя интересует какая-либо дополнительная информация, он может обратиться к продавцам, обслуживающим данную секцию товаров. Все работники магазина хорошо обучены и доброжелательно настроены к покупателям.

Весь  детский бельевой трикотаж, реализуемый в магазине, маркирован.

Анализируя потребительскую оценку ассортимента детского бельевого трикотажа, необходимо отметить, что наибольшим спросом в Торговом центре «Корона» пользуется белье отечественных производителей. Это связано с более низкими ценами  отечественных предприятий, которые заинтересованы в скорейшем сбыте своей продукции для недопущения хранения ее на складах предприятий-производителей или оптовых поставщиков. Больший спрос на отечественное белье обусловлен также качеством сырья, из которого это белье производится.
    продолжение
–PAGE_BREAK–3 ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ СВОЙСТВА ДЕТСКОГО БЕЛЬЕВОГО ТРИКОТАЖА
3.1 Факторы, формирующие потребительские свойства
Удовлетворение потребности людей в одежде обусловливается различными факторами. Наиболее существенными из них являют­ся: развитие общественного производства, в частности производ­ства одежды; рост материального благосостояния и культурного уровня населения; численность и состав населения (социальный, половозрастной и др.); конституционные (морфологические, функ­циональные) особенности организма человека и психологический фактор; природно-климатические условия.

Потребность людей в одежде и степень ее удовлетворения зависят от уровня развития производства. Укреплению матери­ально-технической базы швейной и трикотажной промышленно­сти способствует широкое внедрение современной техники и тех­нологий. Важное значение имеют также рациональное использо­вание сырья, материалов, расширение производства химических волокон, стойких красителей. При этом в первую очередь долж­ны быть решены вопросы снижения материалоемкости и трудо­емкости одежды.

Насыщению рынка и удовлетворению потребности населения в одежде должен способствовать выпуск разнообразных и высоко­качественных швейных и трикотажных изделий по лицензияминофирм, а также изделий, сделанных на совместных с иностран­ными фирмами предприятиях по изготовлению одежды.

Рост культурного уровня и доходов людей обусловливает повы­шение требований к ассортименту и качеству одежды. В гардеробе должно быть достаточное количество изделий разнообразного функционального назначения (повседневных, торжественных, для отдыха, занятий спортом и др.), обладающих высокими показате­лями эстетических, эргономических свойств и имеющих достаточ­ный срок службы. Для более полного удовлетворения потребно­стей населения различных групп необходим правильный учет пот­ребительских требований к одежде на стадиях ее проектирования, производства и реализации.

Численность и половозрастной состав населения существен­но влияют на потребность в одежде, на структуру ассортимента изделий. Половозрастной состав населения, т.е. соотношение ко­личества мужчин, женщин, детей (мальчиков и девочек), людей различного возраста (молодежь, люди среднего и старшего возра­ста), определяет структуру ассортимента одежды для этих групп. Возрастной состав населения различных регионов нашей страны не остается постоянным. Так миграция молодежи в районы ново­строек, ограничение прописки в крупных городах обусловили воз­никновение молодежных городов и поселков и одновременно уве­личение удельного веса людей среднего и старшего возраста в других районах. Поэтому в планах развития производства одежды и торговли ею, а также при формировании ассортимента изделий в каждом регионе необходимо учитывать потребности в одежде людей разного возраста.

Люди разного возраста формируют свой гардероб неодина­ково. Если молодежь при создании гардероба в первую очередь обращает внимание на соответствие изделий моде, их комплект­ность, взаимозаменяемость, считая износостойкость не самым глав­ным свойством одежды, то люди старшего возраста отдают пред­почтение одежде добротной, комфортной, со значительным сро­ком службы. Влияние половозрастных особенностей людей на их потребности в одежде более подробно рассмотрено в следующем разделе.

Социальный состав также оказывает влияние на потребности населения в одежде. Так объем и структура личного гардероба студентов, служащих и представителей других социальных групп различны.

Наблюдаются также различия в требованиях к одежде в соста­ве наличного набора изделий у городского и сельского населения. Это можно объяснить различиями в быте и характере труда жите­лей города и деревни.

Исходя из изложенного выше, при формировании ассортимен­та одежды нельзя ориентироваться на усредненного покупателя, а следует учитывать дифференцированные и конкретные требования к ассортименту и качеству одежды потребителей различных катего­рий. Для более полного удовлетворения потребностей населения в одежде необходимо разрабатывать концепции ассортимента на различных уровнях — федеральном, региональном, местном. Эти концепции, учитывающие особенности потребностей в одежде раз­личных групп населения, могут служить исходной базой для фор­мирования ассортимента одежды в промышленности и торговле.

Потребность в одежде различных видов из разных материалов в значительной степени зависит от природно-климатических усло­вий. Состав гардероба одежды человека, количество изделий разно­го сезонного назначения, выполненных из различных материалов (шерстяных, шелковых, хлопчатобумажных и др.), определяются в основном климатическими особенностями данной местности.

На территории России и стран ближнего зарубежья выделен ряд климатических зон, отличающихся метеорологическими усло­виями и определяющих требования к теплозащитным свойствам одежды, ее ассортименту. Климатическое районирование страны проведено в целях создания гигиеничной одежды, обеспечиваю­щей нормальные условия для людей, проживающих на ее террито­рии. Важнейшие метеорологические факторы, которые необходимо учитывать при проектировании зимней бытовой одежды для раз­личных климатических зон и районов, — это температура воздуха, относительная влажность, скорость ветра.

Зона холодного климата, отличающаяся продолжительной морозной зимой с сильными ветрами и коротким и прохладным летом, обусловливает необходимость включения в гардероб мехо­вой одежды, изделий ветростойких, шерстяного нательного белья, верхних трикотажных изделий. Зимнюю одежду для этой зоны проектируют с высокими теплозащитными свойствами.

Зона умеренного климата включает западные районы с повы­шенной влажностью, небольшими морозами зимой, прохладным летом, а также восточные районы с резко континентальным кли­матом. Для западных районов предпочтительна зимой умеренно теплозащитная одежда, предохраняющая от влаги, а в восточных районах нужна зимняя одежда с высокой теплозащитностью.

Зона теплого климата распространяется на южные районы. В субтропических районах с очень высокой влажностью воздуха не­обходима гигиеничная, легкая летняя одежда повышенной гигро­скопичности и воздухопроницаемости. Зимняя же одежда предпо­читается из материалов, обработанных водоотталкивающими и противогнилостными составами. В районах с очень жарким, су­хим климатом летом и непродолжительной зимой высока потреб­ность в летней одежде, защищающей от перегрева и воздействия солнечной радиации.

Зона высокогорного климата (Кавказ, Алтай, Средняя Азия) требует особого внимания, поскольку характеризуется очень неус­тойчивым летом и продолжительной суровой зимой с сильными ветрами и снежными буранами. В условиях кислородной недоста­точности особенно велика потребность в легкой одежде, не стесня­ющей дыхание и кровообращение, теплозащитной, ветростойкой.

Следует отметить, что при проектировании бытовой одежды указанные факторы и различия в климатических условиях разных районов нашей страны учитываются пока еще недостаточно. Боль­шее внимание им уделяется при разработке специальной одежды.

Потребности человека в одежде определенных форм и разме­ров зависят от анатомического строения его тела, а также от обра­за жизни, профессии, возраста и т.д. Форма поверхности тела человека определяется полом, возрастом, конституционными осо­бенностями. Причем наиболее ощутимо влияние возрастных осо­бенностей на форму тела человека. Однако влияние возраста ска­зывается не только на форме поверхности тела человека, но и на его отношении к окружающему миру, требованиям к одежде, ее художественно-колористическому оформлению, подходу к форми­рованию своего гардероба.

Развитие и рост организма человека в разные периоды неодина­ковы. Каждый возрастной период характеризуется своими пропор­циями, различные части тела человека растут неодинаково. Напри­мер, голова новорожденного составляет 1/4 длины тела, а у взрос­лого человека— 1/8, т.е. размеры головы после рождения удваиваются. Рост других частей тела происходит более интенсив­но: длина нижних конечностей увеличивается в 5 раз, длина рук — в 4 раза, туловища — в 3 раза. С момента рождения до раннего детства организм быстро развивается, масса тела (вес) увеличивает­ся за этот год в 3 раза, а прирост длины тела превышает 20 см. От года до 3 лет темпы роста ребенка замедляются: годовой прирост длины тела не превышает 9-10 см, а обхвата груди— 2-3 см. У детей этой возрастной группы костные ткани отличаются мягко­стью и гибкостью, а мышцы слабые и тонкие, поскольку интенсив­но растут в длину. Поэтому утомляемость мышечной системы высо­кая по сравнению со взрослыми. Кроме того, вследствие большей, чем у взрослых, частоты дыхания и его поверхностного характера возрастает роль кожного дыхания. В эти годы отмечаются высокая подвижность, интенсивная жизнедеятельность организма, следстви­ем которых является повышенная теплоотдача.

Эти особенности развития детского организма диктуют жест­кие требования к одежде для детей до 3 лет. Одежда должна обладать высокой гигроскопичностью, воздухопроницаемостью, быть мягкой, легкой, без грубых и толстых швов, не стеснять ды­хания, движений ребенка. Силуэт такой одежды обычно свобод­ный, застежка должна располагаться в доступном месте и обеспе­чивать возможность ребенку самостоятельно надевать, застегивать и снимать изделие.

В первый период детства (4-7 лет) отмечаются интенсивный рост костей скелета и увеличение длины тела (особенно в возрасте от 5 до 7 лет). В этот период форма и размеры тела девочек и мальчиков не имеют отличий. Движения ребенка в этом возрасте отличаются разнообразием, большей сложностью, по сравнению с предыдущим периодом, и координацией. Особенность детей этого возраста — отставание роста сердца от роста кровеносных сосудов. Поэтому требования к гигиеничности одежды для детей этой возра­стной группы особенно велики. Одежда должна обеспечивать макси­мально комфортные условия для функционирования организма. Со­вершенно исключается применение в одежде синтетических мате­риалов, искусственных кож, пленочных материалов. Использование химических волокон допустимо только в верхней одежде, да и то при условии хорошей воздухопроницаемости материалов.

Для удовлетворения всех предъявляемых требований одежда должна обладать комплексом потребительских свойств, которые проявляются при ее эксплуатации (потреблении). Очень важно для потребителя, чтобы удовлетворение его требований к одежде про­исходило во времени, т.е. любое изделие должно обладать свой­ствами надежности.

Таким образом, все требования к одежде, а следовательно, и ее потребительские свойства можно подразделить на следующие груп­пы: эргономические, эстетические и требования к надежности (сроку службы) изделия. Эта группировка охватывает те требова­ния, которые потребители предъявляют к одежде как предмету личного пользования. К одежде предъявляются и требования эко­номической целесообразности массового производства, экономич­ности одежды с точки зрения затрат потребителя на приобретение и эксплуатацию изделия.

Степень удовлетворения одеждой предъявляемых к ней требо­ваний зависит от многих факторов, которые можно си­стематизировать следующим образом:

—свойства материалов, обусловленные их волокнистым со­ставом, структурой, колористическим оформлением, физи­ко-химическими, санитарно-гигиеническими свойствами;

—модель и конструкция одежды (степень замкнутости, при­лежание к телу, посадка на фигуру, количество слоев, вели­чина и толщина прослоек, величина припусков на свобод­ное облегание);

—обработка изделий с целью придания ему дополнительных свойств (химическая обработка).

Рассмотрим основные требования к одежде.

    продолжение
–PAGE_BREAK–3.2 Номенклатура потребительских свойств и  их отличия
Эргономические свойства одежды

Эти требования учитывают взаимодействие элементов систе­мы «человек — одежда — среда». К ним относятся антропометри­ческие, гигиенические и психофизиологические требования.

Антропометрические требования

Антропометрические требования— это соответствие одеж­ды антропометрическим свойствам человека, приведенным в раз-мероростовочных стандартах, т.е. одежда должна соответствовать форме и размерам тела человека, обеспечивать благоприятные усло­вия для дыхания, кровообращения, выполнения движений, предот­вращать утомление, быть удобной в эксплуатации (легко одеваться, застегиваться, сниматься).

Гигиенические требования

Гигиенические требования заключаются в создании необхо­димого микроклимата пододежного пространства (температура, влажность, газовый состав, паро-, воздухопроницаемость, токсич­ность, загрязняемость). Гигиенические условия определяются так­же параметрами одежды, обеспечивающими хорошее самочувствие и работоспособность человека (конструкция изделия, применяе­мые материалы, структура налета и т.д.). Для выполнения гигие­нических требований одежда должна выполнять следующие фун­кции: защищать тело человека от воздействия внешних факторов — охлаждения, перегрева, атмосферных осадков, солнечной радиа­ции, ветра, механических повреждений, вредных производствен­ных факторов; создавать условия для жизнедеятельности челове­ка — нормальное тепловое состояние организма, дыхания, крово­обращения, выводить продукты обмена веществ (пары, углекислоты, соли), обеспечивать чистоту кожи и пододежного пространства, т.е. исключить проникновение грязи, пыли, микробов.

Психофизиологические требования

Соответствие психофизическим требованиям одежды опреде­ляется следующими факторами: эстетичность, хорошая посадка на фигуре, комфортные условия, способствующие повышению работос­пособности человека и улучшению его самочувствия.

Физиологические требования определяются обеспечением бла­гоприятных условий жизнедеятельности человека с учетом его силовых и скоростных возможностей. Эти требования определя-I ются также массой одежды, ее жесткостью и трением между сло­ями одежды и кожей.

Одежда, удовлетворяющая гигиеническим и антропометриче­ским требованиям, одновременно удовлетворяет и физиологиче­ские потребности человека, т.е. психофизиологические требования обусловлены взаимодействием тела человека с одеждой и учетом психологических, физиологических и психофизиологических осо­бенностей. Эти требования выполняются, если одежда приспо­соблена к особенностям функционирования органов чувств чело­века, его привычкам (расположение карманов, застежек).

Удовлетворение психофизиологических требований особенно важно для детской, спортивной, специальной одежды.

Для изготовления одежды и выбора используются размерные характеристики человека. Размерная характеристика является результатом антропологических исследований. Основной прием антропологического исследования— измерение тела человека и его частей (антропометрия). Эго обхваты, продольные и попереч­ные измерения.

Обхваты выявляют параметры туловища, шеи, головы и конеч­ностей в различных участках, необходимые для определения ши­рины изделия в соответствующих местах.

Продольные измерения характеризуют ширину тех или иных участков тела и определяют ширину отдельных частей и деталей одежды.

Проводят также измерения не по поверхности тела, а расстоя­ния между двумя точками тела в проекции на вертикальную (вы­соты) или горизонтальную (диаметра и глубины) плоскости. Эти измерения определяют внешнюю форму тела человека, завися­щую от размеров мускулатуры и жировых отложений. Осанка обусловлена главным образом формой позвоночника. Различают основные типы осанки — сутулая, нормальная, перегибистая, ко­торые определяются формой изгибов позвоночника, степенью выступания лопаток, развитием мускулатуры и жировых отложе­ний в области шеи, спины, ягодиц. При производстве одежды в качестве показателя осанки измеряют наклон плеч, определяющий форму фигуры (низкоплечая, нормальная, высокоплечая).

В качестве ведущих размерных признаков при производстве одежды (выборка, маркировка), отвечающей необходимым требо­ваниям, приняты размер, рост, полнота фигуры (определяется ве­личиной обхвата груди в сантиметрах).

Определение размера проводится по обмерным данным, указанным согласно условиям контракта или требованиям нормативных документов, действующих в Республике Беларусь. Измерения проводят нескладной линейкой (для изделий из синтетиче­ских волокон допускается измерение мягким метром) с це­ной деления 0,1 см.

Эстетические свойства одежды

Эстетические требования к одежде— это соответствие со­временным требованиям человека, выраженным в эстетических вкусах, сложившемся направлении в моде.

Эстетически эта оценка одежды выявляется при сопоставле­нии ее с идеалом, т.е. представлении человека о прекрасном. Это складывается под влиянием следующих факторов: уровня жизни, климатических, национальных, индивидуальных особенностей че­ловека (возраст, образ жизни, работа, место жительства).

Понятие «прекрасное» — выражение эстетического отношения человека к действительности— означает не только форму, но и полезность, истинность, нравственность. Понятие «эстетическое» — это эмоциональное восприятие действительности. Эстетические свойства одежды характеризуют не только ее художественную сто­рону (красоту), но и основную функцию одежды (утилитарные свойства).

Эстетические потребности человек удовлетворяет благодаря способности к восприятию. Чувство эстетического восприятия одежды возникает у человека в момент эмоционального воздей­ствия ее на органы чувств. Эмоциональное воздействие, которое одежда оказывает на человека, достигается благодаря геометри­ческой форме, размеру, массе, цвету, свойствам материалов, а так­же свойствам, характеризующим внутреннее строение, содержа­ние и назначение.

Форму одежды подразделяют условно на функциональную, кон­структивную, эстетическую. Функциональная форма одежды опре­деляется назначением одежды. Конструкционная форма одежды характеризуется строением одежды, объемом, пропорциями, рацио­нальным использованием свойств материалов. Эстетическая фор­ма определяет красоту и художественную выразительность. Эстети­ческая ценность изделий определяется единой формой, созданной с учетом комплекса основных требований— функциональных, эрго­номических, эстетических.

Эстетические требования к одежде зависят также от стиля и от моды. Стиль — исторически сложившаяся устойчивая общность приемов и средств художественной выразительности. Стилевое единство выражается в общей системе организации формы. Стиль эпохи складывается под влиянием социально-экономических ус­ловий общества. Изменение исторических условий предопределя­ет систему стилей и, следовательно, изменения форм одежды.

Мода— временная общность средств художественной выра­зительности, в отличие от стиля. Мода в одежде выражается в непродолжительном господстве в определенной общественной среде тех или иных привычек и вкусов в оформлении изделий, связанных с естественной потребностью человека в постоянном обновлении, улучшении изделий в соответствии с условиями жизни и вкусами. Форма одежды меняется с возрастом, под вли­янием природно-климатических условий и т.д.

Мода определяется социальными и экономическими условиями жизни. Стремление человека к новому и оригинальному побуждает человека покупать новые модные изделия, заметно отличающиеся от старых, т.е. психологические причины оказывают периодические изменения моды в форме одежды, так как наступает психологиче­ское утомление потребителей от однообразия господствующей моды и возникает желание обновить устоявшиеся формы.

Происходит резкий, контрастный переход к новой моде, новым формам одежды. Осуществляется циклическое развитие моды с интервалом от 3-4 до 7-15 лет.

Отдельные элементы формы одежды— силуэт, высота и ши­рина плеч, форма отдельных деталей, ширина изделий на различ­ных уровнях — определяют изменение моды.

Эксплуатационные характеристики одежды

Способность одежды в течение определенного промежутка времени выполнять свои функции характеризуется ее надежно­стью и определяется основными свойствами— долговечностью, сохраняемостью, пригодностью.

Долговечность одежды — это сохранение работоспособности до разрушения. Показатель долговечности — срок службы.

Данное состояние определяется несоответствием ее потреби­тельских свойств уровню требований, которое может наступить в результате физического состояния, а также изменения эстети­ческих требований к одежде, т.е. долговечность определяется сопротивлением ее физическому и моральному износу.

Физический износ происходит под одновременным механи­ческим воздействием (истирание, усталостная прочность, нагруз­ки, близкие к разрывной) физико-химических (солнечная радиа­ция, влага, газы), биологических факторов (микроорганизмы, гни­ение, разрушение насекомыми), ухудшающих свойства материалов, разрушающих ее детали и узлы.

Моральный износ выражается в том, что изделия, сохраняя основные свойства, перестают удовлетворять эстетическим потреб­ностям человека в связи с изменением моды. Изделие не удовлет­воряет потребителей по форме, размерам, конфигурации деталей, швов, отделочных элементов, конструктивным и декоративным линиям, цвету, фактуре материалов.

Основная причина морального износа — изменение потребно­сти человека, которая выражается в предпочтении одних изделий другим, т.е. социальное и культурное развитие общества вызывает изменение одежды и приводит к ее социальному устареванию — моральному износу.

Сохраняемость — способность одежды сохранять потребитель-, ские свойства после хранения и транспортировки. Несоблюдение условий транспортировки приводит к искажению формы, а при хранении товаров в условиях повышенной влажности может выз­вать усадку материалов, что приведет к изменению формы. При нарушении условий хранения товаров изделие поражается грызуна­ми, личинками моли. Следовательно, для повышения сохраняемо­сти одежды должны быть обеспечены необходимые условия хране­ния и транспортировки.

Ремонтопригодность одежды— это возможность ремонта и повторного использования одежды, которая зависит от конструк­ции изделия и методов обработки.

Увеличение срока одежды должно происходить в оптимальных пределах, чтобы совпадали сроки физического и морального износа.

Маркировка, упаковка одежды Маркировка швейно-трикотажных товаров

Основные способы маркировки— товарный ярлык, лента с изображением товарного знака или клеймо, контрольная лента.

Товарный ярлык (разнообразной формы) должен быть художе­ственно оформлен и содержать следующие реквизиты:

—товарный знак изготовителя, его наименование, подчинен­ность и местонахождение;

—наименование изделия, номер модели, НТД на изделия, артикул изделия или номер по прейскуранту;

—размер изделия;

—сорт;

—дату выпуска (месяц, год);

—клеймо контролера-изготовителя.

Дополнительные реквизиты: для верхних швейных и трикотаж­ных изделий— соответственно артикул материала верха и арти­кул полотна; для бельевых трикотажных изделий — группа отдел­ки и прочность окраски; для швейных изделий, изготовленных на подкладке, рекомендации по уходу.

Памятку по уходу печатают на пакетах и вкладышах.

–PAGE_BREAK–