Национальныйтехнический университет Украины «Киевский политехнический институт»
Контрольная работа
Торговая марка«Seagate» на рынке накопителей Украины
Оглавление
Введение
1 Анализ товарнойструктуры рынка
2 Анализ участниковрынка
3 Анализ потребителей
4 Анализ маркетинговыхвозможностей
5 Анализ товара спозиций маркетинга
Источники информации
Введение
13 сентября 1956 года, то есть ровно полвека назад компанияIBM представила свой первый накопитель на жестких магнитных дисках (позднееданные устройства получили полуофициальное прозвище «винчестер»).
И это изобретение со временем фактически создало огромнуюиндустрию магнитных накопителей, без которых сейчас немыслимо ни одномало-мальски мощное вычислительное устройство, поскольку подавляющеебольшинство информации, которыми оперируют эти самые вычислительные устройства,хранится именно на магнитных носителях.
Фактически, более чем на полвека накопители на жесткихмагнитных дисках стали основным средством хранения и оперативной выдачи, бурнонакапливаемой человечеством информации, победив и ленточные накопители, иоптические носители, и полупроводниковые ППЗУ/флэш. И хотя будущее магнитныхнакопителей не раз подвергалось сомнениям (ввиду различных физическихограничений, которые ученым каждый раз удавалось успешно преодолевать с помощьюновых эффектов и технологий), на ближайшие десятилетия они все же останутся встрою ввиду уникального сочетания важных потребительских свойств.
Винчестер представлял собой первый накопитель на магнитныхдисках? В отличие от маленькой микросхемы (кристалла, который и тогда, в 1958году умещался на одном пальце) первый жесткий диск был огромным шкафом, в которомнаходился пакет из 50 большущих пластин диаметром 24 дюйма (более 60 см)каждая.
Следующим знаковым шагом IBM на этом поле стало созданиенакопителя IBM 3340. Этот «шкафчик» был уже меньше – высотой около метра. В1979 году IBM ввела в обращение тонкопленочную технологию изготовлениямагнитных головок. Это позволило довести плотность магнитной записи до 7,9 млн.бит на квадратный дюйм. В 1982 году компания Hitachi, Ltd. удивила мир, впервыевыпустив накопитель H-8598 объемом 1 Гбайт, то есть, преодолев психологическизначимый рубеж.
В 80-х годах прошлого века произошло еще два знаменательныхсобытия для индустрии магнитных накопителей. Сначала были выпущены компактныенакопители форм-фактора 5,25 дюйма, которые помещались в соответствующие отсекиперсональных компьютеров IBM PC (первый IBM 5100 Portable Computer был создан в1975 году, и некоторое время изделия этой линейки 51х0, а позднее и знаменитыеIBM PC 5150 использовали кассетные накопители). А затем в конце 80-годовамериканская компания Conner Peripherals, основанная в 1986 году сооснователемSeagate Финисом Коннером (Finis Conner), первой в мире выпустила на рынок3,5-дюймовые жесткие диски с соленоидным мотором. Это открыло новую эру виндустрии магнитных накопителей — данный форм-фактор уже давно считаетсяосновным для жестких дисков, а более крупные (по габаритам) винчестеры вскорепрекратили выпускать как бесперспективные.
IBM не раз была пионером в выпуске как миниатюрныхвинчестеров для ноутбуков, так и первой в мире представила в 1999 годуоднодюймовый жесткий диск — знаменитый Microdirve. В 2005 году Hitachi GSTвыпустила уже 10-миллионный Microdrive. А первый 2,5-дюймовый винчестер былвыпущен именно IBM — в 1991 году — и носил имя Tanba-1 (появление линейкиTravelstar). Он имел объем 63 Мбайт, весил всего 215 грамм (3,5-дюймовые дискитой поры весили раза в 3 больше). Хотя ударостойкость этих носимых малюток быланикудышная по нынешним меркам — в 60 раз меньше, чем у современных аналогов.
Согласно исследованиям ученых калифорнийского университетав Беркли, сейчас каждый год создается около 400 000 терабайт новой информациитолько за счет электронной почты. Население в 6,3 миллиарда человек ежегодносоздают по 800 Мбайт информации каждый, то есть около 5 000 000 терабайт новыхданных в год, 92% которых хранится на жестких дисках. Сюда, разумеется, невходит многократно копируемая и тиражируемая информация. Индустриальныеаналитики прогнозируют ежегодный рост продаж жестких дисков с 409 млн.накопителей в 2006 году до более 650 млн. дисков в 2010 году, то есть на 12-15%ежегодно.
Безусловно, развитие индустрии накопителей на жесткихмагнитных дисках осуществлялось силами не одного только Голубого Гиганта, имногие известные и мощные игроки приняли в этом посильное участие. И в рядутех, кто первым выпустил тот или иной знаковый для рынка продукт или решениеприсутствуют и Seagate, и Western Digital, и Quantum, и ряд японских компаний.Однако слава первопроходца здесь, конечно, принадлежит IBM. [5]
1Анализ товарной структуры рынка
Мировые поставки накопителей на жестких дисках в 2006 годуувеличились на 15,5% с 375,8 миллионов до 434,2 миллионов штук. Основной ростпроизошел за счет резкого увеличения спроса на внешние накопители, побуждаемогожеланием пользователей иметь резервное устройство большого объема для храненияаудио и видеофайлов. В результате в 2006 году рынок внешних накопителей большихобъемов испытал настоящий бум: было продано на 37% больше внешних жесткихдисков, чем в 2005 году. [1]
Производители жестких дисков в 2007 году обещают многоинтересного. Это и весьма скорое появление в продаже знакового винчестераHitachi объемом 1 Терабайт (1000 Гбайт), и очередное обновление линеекпродуктов с падением цен на младшие и средние модели, и более активное использованиеперпендикулярной магнитной записи в сегменте десктопных накопителей, ипоявление винчестеров для ноутбуков объемом 250 и 300 Гбайт. Отдельной строкойидет появление жестких дисков, оснащенных флэш-памятью для ускорения работыоперационной системы и запуска приложений, а также более активное проникновениена рынок дисков с кодированием данных (для защиты персональной и корпоративнойинформации). Все быстрее будет развиваться сегмент внешних персональныхнакопителей (с интерфейсами eSATA, USB, FireWire, а также сетевыми — проводными беспроводным). Еще больше вырастет рынок 2,5-дюймовых и 1,8-дюймовых жесткихдисков, которые подешевеют и будут востребованы не только для ноутбуков, но идля компактных и бесшумных настольных компьютеров, внешних накопителей имногочисленной бытовой и переносной электроники (рекордеров, плееров, домашнихкинотеатров). [2]
2 Анализучастников рынка
Лидером среди поставщиков накопителей на жестких дискахостается компания Seagate, еще более укрепившая позиции в 2006 году, во многомблагодаря приобретению другого крупного производителя, компании Maxtor.Удельный вес продуктов компании Seagate в прошлом году составил 33,1%. Второе итретье место, сохранив свои позиции с 2006 года, занимают компании WesternDigital и Hitachi GST c 19,6% и 16,1% рынка, соответственно. Следом за нимиидут обменявшиеся строчками рейтинга компании Samsung (10,0%) и Toshiba (9,0%);еще один крупный производитель жестких дисков, компания Fujitsu, с 6,9% рынкаосталась на шестом месте. [1]
/>
Емкость жестких дисков для настольных компьютеров всеувеличивается и достигла психологической отметки в 1 Тб – такой накопительпредставила в начале 2007 года компания Hitachi Global Storage Technologies(HGST). Интересно, что представленная модель стала первым 3,5-дюймовымнакопителем компании, использующим технологию перпендикулярной записи (PMR), вто время как лидер рынка Seagate давно освоил данное новшество. Что касаетсятерабайтного винчестера от Hitachi, то он поступил в продажу по цене около$400.
Примечательно, что компания Seagate имеет готовые образцынакопителей на жестких магнитных дисках емкостью один терабайт, но допоследнего времени еще не была готова к релизу. Как сообщалось, потребности враннем выводе на рынок терабайтных моделей у Seagate пока нет, поскольку наданный момент в сегменте «суперобъемных» накопителей продолжаютдоминировать её 750-Гб НЖМД. Такая задержка позволит производителю основательнопротестировать продукты и оказаться полностью уверенным в традиционно высокомдля Seagate качестве. Не стоит забывать, что диски Hitachi состоят из пяти200-Гб пластин, в то время как Seagate для набора одного терабайта достаточночетыре по 250 Гб. Это позволит лидеру рынка НЖМД производить более дешевыедиски, чем конкуренты. Ждать пришлось недолго — недавно Seagate от слов перешлак делу, и её терабайтные накопители, наконец, были анонсированы.
/>
Seagate представила сразу две модели: Barracuda 7200.11 иBarracuda ES.2, которая ориентирована на корпоративный сектор. Отметим общиедля обеих моделей характеристики. Новинки имеют кэш-память емкостью до 32 Мб,среднее время поиска дорожки 8,5 мс, шпиндель с частотой вращения 7200 оборотовв минуту, четыре пластины емкостью 250 Гб. На продукты производитель даёт5-тилетнюю гарантию. Помимо терабайтных вариантов на рынок выйдут также дискиBarracuda 7200.11 емкостью 500 и 750 Гб, Barracuda ES.2 — 250, 500 и 750 Гб.Seagate сообщает, что массовые продажи Barracuda ES.2 и Barracuda 7200.11стартуют в этом квартале. Цена корпоративной версии не указывается, арекомендо-ванная розничная сто-имость Barracuda 7200.11 составляет $400.
Примечательно, что почти одновременно с Seagate Samsungтакже анонсировала выход терабайтного накопителя. В жестком диске от Samsungвсего три пластины, емкость каждой составляет 334 Гб, зато новинка от Samsungполучила только 16-Мб буфер. С такими пластинами и до 1,33 Тб диска рукойподать.
/>
В сегменте накопителей для мобильных ПК Hitachi такженаходится в стане лидеров – несколько недель назад компания анонсировала, какутверждается, самый быстрый жесткий диск для ноутбуков – Travelstar 7K200. Каквидно из названия, новинка обладает емкостью 200 Гб и поддерживает технологиюшифрования данных Bulk Data Encryption. Высокая производительность достигается,в том числе и за счет того, что скорость вращения шпинделя составляет 7200об/мин. В розницу Travelstar 7K200 поступит летом 2007 года по рекомендованнойцене $249.3 Анализпотребителей
Цифровые данные, которые мы создаем, храним, распространяем– фильмы, музыка, книги, фотографии – стали привычной частью нашего образажизни. Североамериканские исследования утверждают, что уже больше половинынаселения пользуется теми или иными преимуществами использования цифровыхданных в повседневной жизни.
/>
Цифровой контент становится центром (цифрового) мира, и чемдальше, тем более сильно будет его влияние на нас.
/>
А для хранения цифровых данных, как известно, необходимысоответствующие носители, и одними из наиболее удобных являются жесткие диски,потребность в которых растет из года в год, и будет продолжать расти. [4]
По поводу гипотезы дальнейшей сегментации рынка жесткихдисков можно сказать следующее: цифровые мультимедийные устройства, такие каквидеопроигрыватели, ноутбуки, нетбуки, десктоп-системы, а так же всевозможныемобильные и портативные устройства, все больше завоевывают вниманиепотребителей. А для хранения и воспроизведения контента такими устройствами какнельзя лучше подходят внешние накопители. Хотя встроенные жесткие диски ещедолгое время будут оставаться популярными, тем не менее они все большевытесняются внешними устройствами для хранения данных, так как их преимуществаочевидны.
/>
Например, в 2007 году потребность рынка внешних накопителейоценивается в более чем 30 млн. штук. Это примерно 10% от всего рынка жесткихдисков. И в retail-сегменте рынка внешние стораджи по числу продаж значительнопревосходят внутренние винчестеры, чему нетрудно найти объяснение (только неговорите, что это ленность и неквалифицированность пользователейJ)
Чтобы наглядно проиллюст-рировать пользу от использованиявнешних жестких дисков для хранения цифровых фотографий или музыки, Seagate наCES 2007 даже соорудила специальные инсталляции в между-народном аэропортуЛас-Вегаса, не нуждающиеся, видимо, в наших комментариях.
Если судить по данным NPD и Seagate, то объединеннойкомпании Seagate+Maxtor в третьем квартале 2006 года принадлежало 44%retail-рынка. Чуть больше трети покрывалось WD, остальное составляли такиекомпании как Iomega, LaCie, SimpleTech и многие другие, специализирующиеся навнешних накопителях. Позиции у Seagate здесь, таким образом, хорошие, и было бынеправильно этим не воспользоваться и не предложить рынку новые продукты,которые могут укрепить эти позиции.
/>4 Анализмаркетинговых возможностей
Сегодня каждый владелец компьютера не только потребляетконтент, но и генерирует его в огромных количествах. Цифровая фотокамера давноуже из игрушки для богатых энтузиастов превратилась в продукт массового спроса.И даже если обращать внимание только на бытовые «мыльницы», так и то — владелецпоследней из простой однодневной экскурсии способен привести домой несколькогигабайт фотографий. Которые нужно потом где-то хранить. И еще болееактуальными эти вопросы становятся для пользователя не фото-, а видеокамеры —там объемы куда больше. И в обоих этих случаях требуется не только как-тохранить материал на компьютере, но и иметь возможность как-то его от последнегоотделить — например, для просмотра на бытовом видеоплеере.
Но не стоит думать, что проблемы способны вызвать толькоуникальные материалы — и «обычный» медиаконтнет ныне зачастую вызываетнеобходимость решать вопросы с хранением. Просто потому, что продажи через сетьвсе более активно теснят традиционную дистрибуцию. Если раньше мы приобреталифильм на кассете или видеодиске, то теперь все чаще просто скачиваем его изсети. Объемы рабочей информации ныне не идут ни в какое сравнение смультимедийным контентом, однако и благословенные 90-е годы тоже в этом планеостались далеко позади. Тем более что медиатехнологии и в бизнес вторгаются,так что хорошая презентация ныне это не набор слайдов как когда-то, а мегабайтыинформации, включая звук и видео. [6]
Примеров можно привести еще массу, но все они говоряттолько об одном — сегодняшнему пользователю компьютера уже недостаточно парыкоробок дискет. Ему нужны внешние винчестеры — портативные для переноса большихобъемов информации и стационарные для ее хранения (особенно актуальным этостановится по мере все большего распространения ноутбуков) или созданиярезервных копий. Ему нужен флэшдрайв — в качестве замены былой «рабочейдискеты». Ему нужны флэш-карты — для фотоаппарата, видеокамеры, мобильноготелефона или прочих мобильных устройств. Ему нужны записываемые иперезаписываемые оптические диски — для вышеописанных задач, а также для того,чтобы использовать свои данные не только на компьютере, но и совместно с прочейцифровой техникой.
Соответственно, рынок носителей информации — оченьсерьезный рынок. С большими денежными оборотами и не только: ценностьинформации не всегда можно выразить в деньгах — фотографии первых шагов вашегоребенка, например, бесценны.
/>
Структура европейского рынканосителей информации
Внешние жесткие диски в последнее время из игрушки дляэнтузиастов превратились во вполне нормальный товар массового потребления, чтои приводит сейчас к тому, что этот сегмент рынка становится все более и болееинтересным для крупных производителей. Причем особенно заметны в последнеевремя стали две тенденции: во-первых, активное продвижение на рынок линеек ВЖД,разрабатываемых и производимых «винчестерными» вендорами, в частности Segate,во-вторых, повышенное внимание к таким накопителям со стороны компаний,традиционно занимающихся сменными носителями данных. Вступление этих компаний,хорошо известных массовому потребителю, в конкурентную борьбу, разумеется, неможет не привести к определенному переделу этого рынка. Достаточно большого,надо заметить — как уже было показано в начале статьи, в структуре европейскогорынка розничных продаж носителей информации в прошлом году на ВЖД пришласьсамая большая доля; даже больше, чем на карты флэш-памяти.
Кроме того, данный сегмент рынка очень быстро растет, чтохорошо видно по приведенной диаграмме (следующая страница). Для ориентира — в2005 году продажи жестких дисков (вообще; в целом) составили 375.8 миллионаштук, а в 2006 — 434.2 миллиона штук. На ВЖД же пришлось 14.2 миллиона (3.8%) и24 миллиона (5.5%), т.е. рынок ВЖД рос более быстрыми темпами, нежели продаживинчестеров вообще.
/>
В последующие годы эта тенденция сохранилась, да и, скореевсего, в дальнейшем мы ее наблюдать будем все более и более отчетливо. Хотя быиз-за того, что все большую популярность получают ноутбуки и портативныенастольные компьютеры, а там ВЖД является единственным простым способомувеличения дискового пространства. Но разные сегменты рынка росли неравномерно.
Современной индустрии известно два способа выхода на новыйрынок: собственно выход, путем разработки новых устройств «с нуля», либопокупка одного из уже существующих производителей.
5Анализ товара с позиций маркетинга
«Использование продукции под брендом Seagate буквальноозначает возможность вынести свою цифровую жизнь за пределы настольного компьютераили ноутбука, при этом цифровое содержимое может быть доступно там и тогда,когда оно необходимо» – говорит старший вице-президент Seagate Джим Дракри. [4]
Seagate выпускает новую линейку внешних накопителей подобщим названием FreeAgent, что подчеркивает отмеченную выше концепциюбрендинга.
Отличаясь уникальным сочетанием встроенного программногообеспечения и онлайновых средств управления контентом, а также элегантным исовременным дизайном, накопители FreeAgent будут, как надеется производитель,по достоинству оценены поклонниками цифрового образа жизни, которые ценят ивнешний вид, и функциональность устройств. Вид у них и, правда, весьмастильный.
/>
Новые носители данных FreeAgent от Seagate — это целоесемейство внешних накопителей самых разных форм-факторов с различнымиинтерфейсами и емкостью. Они дают доступ не только к данным пользователя, но иобеспечивают сохранение и перенос элементов привычной среды своего компьютера(Интернет-закладки, настройки, почта, приложения для мгновенного обменасообщениями и многое другое) между различными ПК с той же операционнойсистемой.
Ключевые особенности отдельных продуктов семействапортативных носителей информации Seagate FreeAgent следующие. [4]
FreeAgent Pro (320ГБ, 500ГБ, 750ГБ)
Это старшие накопители максимальной емкости с различнымиинтерфейсами. Предусмотрены накопители как с двумя портами FireWire 400, так ис портами USB и eSATA одновременно.
Устройства FreeAgent Pro предоставляют профессионалам,людям творческих профессий и всем пользователям, серьезно относящимся к своимцифровым данным, свободный и постоянный доступ к ним. Решения сочетают в себефункционал настольных и онлайновых решений и позволяют обращаться к данным излюбого пункта, предоставлять другим доступ к данным и синхронизовать ихпрактически с любым устройством. Прилагаемое программное обеспечение позволяетавтоматически синхронизовать нужные данные с любым устройством, с которымведется работа. Носители FreeAgent Pro обеспечивают совершенно новый способработы с данными и управление ими, выходя далеко за рамки привычных носителей.
Помимо пакета программных средств, пользователи FreeAgentPro получают собственный Seagate Internet Drive — доступ к круглосуточнойонлайновой службе, предназначенной для публикации, чтения и организациисовместного доступа к файлам через Интернет, а также право шесть месяцевбесплатно использовать 500 Мбайт дискового пространства на сервере свозможностью повышения объема в любое время. Доступ к Seagate Internet Driveзащищен паролем, поэтому пользователи могут без опасений давать доступ к даннымдрузьям и родным.
«Дружественный интерфейс и интегрированные программныесредства делают использование FreeAgent Pro очень простым. Ультратонкий дизайни шнуры, исходящие из основания, экономят место на рабочем столе, а уникальныйалюминиевый корпус кофейного цвета с ярко-янтарной подсветкой придает рабочемуместу особую изысканность. Будучи почти бесшумными, накопители не нарушают покойв домах и офисах».
Рекомендуемая производителем розничная цена колеблется от$200 (320ГБ) до $420 (750ГБ).
FreeAgent Go (80ГБ, 120ГБ, 160ГБ) и FreeAgent Go Small (12ГБ)
Это портативные накопители, основанные на 2,5-дюймовом и1-дюймовом жестких дисках соответственно.
/>/>
Новое семейство продуктов Seagate FreeAgent Go создано длястудентов, мобильных пользователей и профессионалов, и дает им возможностьпользоваться компьютером в любом месте, фактически разворачивая перед ними ихсобственный рабочий стол. В отличие от многих портативных накопителей,отвечающих только за хранение, защиту и синхронизацию данных междукомпьютерами, FreeAgent Go позволяет брать с собой элементы привычной средыкомпьютера, такие как Интернет-закладки, пароли, настройки, средствамгновенного обмена сообщениями, электронную почту, контакты и файлы — безнеобходимости носить за собой компьютер или ноутбук. Просто подключите носительFreeAgent Go через USB 2.0 порт к любому компьютеру под Windows на работе, ваэропорту, в деловом центре, кафе или в гостях, и вы окажетесь «дома», где бывы ни находились. По окончании сеанса работы ваша личная информация иперсональные настройки сохраняются на носителе FreeAgent Go, а не на чужомкомпьютере.
Так, молодые люди или студенты могут создать и хранитьсобственную компьютерную среду — все свои настройки, файлы и данные — отдельноот родительского компьютера. Отключив устройство, вы не оставляете накомпьютере никаких следов — ни паролей, ни файлов, ни истории посещенныхсайтов. Дополнительную защиту данных обеспечивает шифрование файлов, асинхронизировать файл можно с любым количеством компьютеров дома или в офисе.Пользователи могут запускать более 100 различных бесплатных и коммерческихприложений на любом компьютере без необходимости устанавливать эти приложенияна чужих компьютерах.
Источникиинформации
1. www.3dnews.ru/storage/hdd_2007/
2. www.ixbt.com/storage/itogi2006hdd.shtml
3. www.ferra.ru/online/storage/s26792/
4. www.ixbt.com/storage/seagate-freeagent.shtml
5. www.ixbt.com/storage/hdd50years.shtml
6. www.ixbt.com/storage/verbatim-market.shtml