Министерство образованияРоссийской Федерации
Санкт-Петербургскийгосударственный инженерно-экономический университет
Кафедра общей экономическойтеории и национальной экономики
КУРСОВАЯ РАБОТА
КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ВИДЫ.
Вып. студ. гр. 7231
Адигамова М.
Про-ла к.э.н., доц.
Уварова Т. А.
Санкт-Петербург
2004 Оглавление
стр.
Введение 2
Глава 1. Понятие конкуренции 3
Глава 2. Совершенная инесовершенная конкуренция 7
Глава 3. Ценовая и неценовая конкуренция 17
Заключение 25
Список литературы 29Введение
XX век в мировом экономическомразвитии без сомнения можно назвать веком конкуренции. Именно в этом циклеявление конкуренции приобрело международную и глобальную значимость.
Актуальность данной темы состоитв том, что в настоящее время конкуренция играет основополагающую роль в экономикелюбой страны. Развитие экономической сферы нашей страны свидетельствует о том,чем грозит невнимание и непонимание значения конкуренции в экономическихотношениях.
Целью курсовой работы являетсярассмотрение понятия конкуренции, ее видов, функций в экономике и показать, чтов настоящее время конкуренцию сложно однозначно разделить на конкуренцию наоснове цены или конкуренцию на основе качества. Сейчас любой вид конкуренции можетсочетать в себе элементы как ценовой, так и неценовой конкуренции.
Содержание курсовой работысостоит из введения, трех глав и заключения. В первой главе дается общее определениепонятию конкуренции, описывается ее роль на рынке. Во второй главе ведется речьо видах конкуренции по состоянию рынка – совершенной и несовершеннойконкуренции. В рамках несовершенной конкуренции рассмотрены такие видыконкуренций, как монополия, олигополия и монополистическая конкуренция. Втретьей главе рассматриваются виды конкуренции по способам соперничества –ценовая и неценовая. Особое внимание при изучении вопросов неценовойконкуренции было уделено такому методу конкурентной борьбы, как реклама.
При написании курсовой работыиспользовалось множество экономической литературы. При изучении совершенной инесовершенной конкуренции большую помощь оказали книга Макконнелла и Брю«Экономикс» и учебник Нуреева. Разобраться в вопросах неценовой конкуренцииособенно помог журнал «Маркетинг».Глава 1. Понятие конкуренции.
Конкуренция – (отлат. concurrere – сталкиваться) –борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономическиересурсы. Это соперничество между товаропроизводителями за лучшие, экономическиболее выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение наивысшейприбыли[1].
Существуют и другиеопределения конкуренции. В литературе, посвященной данной проблеме,присутствует три подхода к определению конкуренции.
Первый определяетконкуренцию как состязательность на рынке. Такой подход характерен дляотечественной литературы.
Второй подходрассматривает конкуренцию как элемент рыночного механизма, который позволяетуравновесить спрос и предложение. Этот подход характерен для классическойэкономической теории.
Третий подходопределяет конкуренцию как критерий, по которому определяется тип отраслевогорынка. Этот подход основывается на современной теории морфологии рынка.
Первый подходосновывается на повседневном понимании конкуренции как соперничества задостижение лучших результатов на каком-либо поприще. Конкуренция, хотя и вразличной интерпретации, все же определяется как соперничество экономическихсубъектов. Вот наиболее типичные определения:
Ø состязательность хозяйствующихсубъектов, предпринимателей, когда их самостоятельные действия эффективноограничивают возможности каждого из них воздействовать на общие условияобращения товаров на данном рынке и стимулируют производство тех товаров,которые требуются потребителю;
Ø состязательность на рынке вусловиях отсутствия монополии;
Ø состязательные, соперническиеотношения между двумя или несколькими экономическими субъектами хозяйственнойдеятельности, проявляющиеся в виде стремления каждого из них обойти других вдостижении единой цели, получить более высокий результат, оттеснить соперника;
Ø это особый по замыслу вид честнойэкономической борьбы, в которой при наличии в принципе равных шансов у каждойиз претендующих сторон верх одерживает более умелая, предприимчивая, способнаясторона;
Ø соперничество между участникамирыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров;
Ø соперничество на рынке междупроизводителями товаров и услуг за долю рынка, получение максимальной прибылиили достижение иных конкретных целей[2].
В рамкахклассической экономической теории конкуренция рассматривается как неотъемлемыйэлемент рыночного механизма. А. Смит трактовал конкуренцию как поведенческуюкатегорию, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке заболее выгодные продажи и покупки соответственно. Конкуренция — это та самая«невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность его участников[3].
Конкуренциявыступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения,уравновешивающей рыночные цены. В результате соперничества продавцов ипокупателей устанавливается общая цена на однородные товары и конкретный видкривых спроса и предложения. Конкуренция обеспечивает функционирование рыночногомеханизма ценообразования.
Конкуренция – механизмрегулирования пропорций общественного производства. Через механизммежотраслевой конкуренции происходит перелив капиталов из отрасли в отрасль.
В современноймикроэкономической теории конкуренция понимается как некое свойство рынка.Такое понимание возникло в связи с развитием теории морфологии рынка. Взависимости от степени совершенства конкуренции на рынке выделяются различныетипы рынков, для каждого из которых свойственно определенное поведениеэкономических субъектов. Под конкуренцией здесь подразумевается несоперничество, а скорее, степень зависимости общих рыночных условий отповедения отдельных участников рынка.
Понятие конкуренциинастолько многозначно, что оно не охватывается каким-либо универсальнымопределением. Это и способ хозяйствования, и такой способ существованиякапитала, когда один капитал соперничает с другим капиталом. В конкуренцииусматривается как главная сущностная черта, свойство товарного производства,так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в роли стихийногорегулятора общественного производства.
Следствиемконкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночныхотношений, а с другой – повышение эффективности хозяйственной деятельности,ускорение НТП.
Конкуренцияотносится к неконтролируемым факторам, которые воздействуют на деятельностьорганизации, которые не могут управляться организацией.
Рассмотрев сущностьконкуренции, перейдём к характеристике её роли на рынке.
Во-первых,конкуренция способствует установлению равновесной цены, уравнению спроса ипредложения. На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляютнезначительный контроль над ценой продукции, имеют настолько небольшую часть отобщего объёма производства, что увеличение или уменьшение её выпуска не будетоказывать ощутимого влияния на цену товара. Производитель, равно как ипокупатель, всегда должен ориентироваться на рыночную цену. Таким образом,конкуренция способствует достижению компромисса между продавцами ипокупателями. Здесь можно отметить и то, что конкуренция создаёт тождествочастных и общественных интересов. “Фирмы и поставщики ресурсов, добивающиесяувеличения собственной выгоды и действующие в рамках остроконкурентной борьбы,одновременно как бы направляемые “невидимой рукой”- способствуют обеспечениюгосударственных, или общественных интересов”[4].
Во-вторых,конкуренция поддерживает общественно нормальные условия производства иреализации товаров и услуг. Она как бы подсказывает товаропроизводителям,сколько капитала они должны вложить в производство того или иного товара. Предположим,что один продавец затратил на производство какого-нибудь товара большесредств, чем другой. При такой ситуации, когда на рынке установится равновеснаяцена на данный вид товара, больше прибыли будет иметь последний продавец, тоесть тот, кто произвёл товар по более низкой себестоимости. А при избыткеданного вида товара произойдёт, как уже отмечалось, резкое падение цен, ипродавец, затративший на производство много средств, понесёт убытки. Такимобразом, конкуренция поддерживает нормальные для всего общества условия производстваи в условиях конкуренции ресурсы распределены эффективно.
В-третьих,конкуренция стимулирует научно-технический прогресс и повышение эффективностипроизводства. Так как конкуренция служит уравнительницей цен, то можно сделатьвывод, что при рыночном соперничестве будет побеждать тот, кто имеет товарывысокого качества с максимально низкой себестоимостью. А для этого необходимопостоянно обновлять условия производства, затрачивать большие капиталовложенияна совершенствование техники. В настоящее время встречается много находчивыхпредпринимателей, которые готовы пойти на риск при производстве товаров сприменением новой технологии. Следовательно, при развитии конкуренции с каждымгодом повышается эффективность производства.
В-четвёртых, припротивоборстве субъектов рынка усиливается их социально-экономическоерасслоение. В конкуренции участвует множество мелких собственников, которыетолько начинают вести свою хозяйственную деятельность. Многие из них, не имеядостаточного капитала, современных средств производства и других ресурсов, немогут выдержать этого соперничества и через некоторое время терпят убытки,разоряются. И лишь немногие из них наращивают свою экономическую мощь,расширяют предприятия и становятся полноправными и довольно значимыми иуважаемыми субъектами рынка.
Существует множество критериев и подходов к классификации конкуренции.
Ø Исходя из степени дифференциациитовара конкуренция подразделяется на однородную, гомогенную (бездифференциации), и разнородную, гетерогенную (с дифференциацией).
Ø Конкуренция подразделяется наоткрытую, закрытую и полузакрытую, если учитывать степень свободногопроникновения в отрасль.
Ø Поскольку конкуренты способныочень сильно влиять на выбор фирмой того или иного рынка, на котором она будетпытаться работать, можно выделить конкуренцию трех видов:
Функциональная конкуренциявозникаетпотому, что любую потребность, вообще говоря, можно удовлетворить совершенноразличными способами. И, соответственно, все товары, обеспечивающие такоеудовлетворение, являются функциональными конкурентами: находящиеся в магазинеспортивных принадлежностей изделия, например, именно таковы. Функциональнуюконкуренцию приходится учитывать, даже если фирма является производителем поистинеуникального товара.
Видовая конкуренция – следствие того, что имеютсятовары, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся каким-товажным параметром. Таковы, например, легковые 5-и местные автомобили одногокласса, но с разными по мощности двигателями.
Предметная конкуренция – результат того, что фирмывыпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лишь качествомизготовления или даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция иногданазывается межфирменной, что в некоторых случаях верно, однако, следует иметь ввиду, что межфирменными обычно являются и два других вида конкуренции.
Ø В зависимости от степениантагонизма выделяют конкуренцию без крайностей и с нарушением нормдействующего законодательства
Ø И, наконец, самая популярнаяклассификация: по состоянию рынка и по способам соперничества[5].
/>
Таким образом, мы далиопределение конкуренции, раскрыли некоторые ее функции и выделили несколькокритериев и подходов к классификации конкуренции. Последняя схема, показывающаяклассификацию конкуренции по способам соперничества и состоянию рынка, будетвзята нами за основу при рассмотрении видов конкуренции в последующих главах.Глава 2. Совершенная инесовершенная конкуренция.
Конкуренция может существовать только при определённом состоянии рынка.Разные виды конкуренции (и монополии) зависят от определённых показателейсостояния рынка. Основными показателями являются:
1. количество продавцов и покупателей;
2. характер продукции;
3. условия входа/выхода на рынок;
4. информация и мобильность.
Вышеизложенныехарактеристики рыночных структур можно записать кратко в следующей таблице[6]:Структура рынка
Количество
продавцов и покупателей
Характер
продукции
Условия входа/
выхода на рынок
Информация
и мобильность
1. Совершенная
конкуренция Множество мелких продавцов и покупателей Однородная Просто. Никаких затруднений Равный доступ ко всем видам информации
Несовершенная конкуренция:
2. Монополия Одна фирма-продавец и множество покупателей Однородная Барьеры на входе Полная информация и мобильность
3. Монополист.
конкуренция Множество покупателей; большое, но ограничен. число продавцов Разнородная Отдельные препятствия на входе Полная информация и мобильность 4.Олигополия Ограничен. число продавцов и множество покупателей Разнородная и однородная Возможны отдельные препятствия на входе Некоторые ограничения по поводу информации и мобильности
Совершенная конкуренция.
Рассмотрим характерныечерты совершенной конкуренции.
1. Основной чертойчисто конкурентного рынка является наличие большого числа независимодействующих продавцов, обычно предлагающих свою продукцию навысокоорганизованном рынке. Примером служат рынки сельскохозяйственных товаров,фондовая биржа и рынок иностранных валют.
2. Конкурирующиефирмы производят стандартизированную, или однородную, продукцию. При даннойцене потребителю безразлично, у какого продавца покупается продукт. Наконкурентном рынке продукты фирм Б, В, Г, Д и так далее рассматриваютсяпокупателем как точные аналоги продукта фирмы А. Вследствие стандартизациипродукции отсутствует основание для неценовой конкуренции, то есть конкуренциина базе различий в качестве продукции, рекламе или стимулировании сбыта.
3. На совершенноконкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль надценой продукции. Это свойство вытекает из предшествующих двух. В условияхсовершенной конкуренции каждая фирма производит настолько небольшую часть отобщего объема производства, что увеличение или уменьшение ее выпуска не будетоказывать ощутимого влияния на общее предложение, или, следовательно, ценупродукта. Отдельный конкурирующий производитель соглашается с ценой;конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену, но может толькоприспосабливаться к ней.
Иначе говоря,отдельный конкурирующий производитель находится во власти рынка; цена продуктаесть данная величина, на которую производитель не оказывает влияния. Фирмаможет получить ту же самую цену за единицу продукции как при большем, так и применьшем объеме производства. Запрашивать более высокую цену, чем существующаярыночная цена, было бы бесполезно. Покупатели не купят ничего у фирмы А по цене2,05 доллара, если ее 9999 конкурентов продают идентичный продукт, или точныйзаменитель, по 2 доллара за штуку. Наоборот, вследствие того что фирма А можетпродать столько, сколько она считает необходимым, по 2 доллара за штуку, нетпричины для нее назначать какую-нибудь более низкую цену, например 1,95 доллара.Потому что это вызвало бы уменьшение ее прибылей.
4. Новые фирмымогут свободно входить, а существующие фирмы – свободно покидать совершенноконкурентные отрасли. В частности, не существует никаких серьезных препятствий– законодательных, технологических, финансовых и других, – которые могли быпомешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.
Несовершеннаяконкуренция.
Несовершеннаяконкуренция существовала всегда, но особенно обострилась в конце XIX – началеXX в. в связи с образованием монополий. В этот период происходит концентрациякапитала, возникают акционерные общества, усиливается контроль за природными,материальными и финансовыми ресурсами. Монополизация экономики явиласьзакономерным следствием большого скачка в концентрации промышленногопроизводства под воздействием научно – технического прогресса. Профессор П.Самуэльсон особо подчёркивает это обстоятельство: « Экономике крупногопроизводства, возможно, присущи определённые факторы, ведущие кмонополистическому содержанию организации бизнеса. Это особенно нагляднопроявляется в быстро меняющейся области технологического развития. Ясно, чтоконкуренция не смогла бы долго просуществовать и быть эффективной в сферебесчисленного множества производителей»[7].
Большинство случаевнесовершенной конкуренции можно объяснить двумя основными причинами. Во-первых,есть тенденция к уменьшению количества продавцов в тех отраслях, для которыххарактерны значительные экономии от масштаба и уменьшаются издержки. В этихусловиях крупным фирмам производство обходится дешевле, и они могут продаватьсвои продукты по более низкой цене, чем мелкие, что приводит к«вытеснению» последних из отрасли.
Во-вторых, рынкиимеют тенденцию к несовершенной конкуренции, когда существуют трудности длявступления новых конкурентов в отрасль. Так называемые «барьерывхода» могут возникать в результате государственного регулирования,ограничивающего количество фирм. В других случаях может быть просто слишкомдорого для новых конкурентов «прорваться» в отрасль.
В теории выделяютразличные виды рынков с несовершенной конкуренцией (по степени убыванияконкурентности): монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.
Рассмотримхарактерные черты монополии.
1. Монополия естьотрасль, состоящая из одной фирмы. Одна фирма является единственнымпроизводителем данного продукта или единственным поставщиком услуги;следовательно, фирма и отрасль – синонимы.
2. Из первогопризнака следует, что продукт монополии уникален в том смысле, что несуществует хороших или близких заменителей. С точки зрения покупателя этоозначает, что нет приемлемых альтернатив. Покупатель должен покупать продукт умонополиста или обходиться без него.
3. Мы подчеркивали,что отдельная фирма, действующая в условиях совершенной конкуренции, неоказывает влияния на цену продукта: она «соглашается с ценой». Это так, потомучто она дает только незначительную долю совокупного предложения. Яркимконтрастом выступает чистый монополист, диктующий цену: фирма осуществляетзначительный контроль над ценой. И причина очевидна: он выпускает и,следовательно, контролирует общий объем предложения. При нисходящей кривойспроса на свой продукт монополист может вызвать изменение цены продукта,манипулируя количеством предложенного продукта.
4. Существованиемонополии зависит от существования барьеров для вступления. Будь ониэкономическими, техническими, юридическими или другими, определенныепрепятствия должны существовать, чтобы удерживать новых конкурентов от вступленияв отрасль, если монополия собирается продолжать свое существование.
Когда монополиипроизводят товар, который покупатели не могут перепродать, они часто находятвозможным и выгодным назначать разные цены для разных покупателей, осуществляятем самым ценовую дискриминацию. Ценовая дискриминация – продажаотдельных единиц товара (услуги), произведенных с одинаковыми затратами, поразличным ценам различным покупателям[8].
Различия в ценеотражают в этом случае не столько какие-либо различия в качестве или издержкахпроизводства товара для покупателей, сколько способность монополии произвольноустанавливать цены.
В зависимости отспособа осуществления ценовой дискриминации ее делят на три категории(степени).
1. Ценоваядискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) – продажакаждой единицы товара по своей цене, равной цене спроса на нее, ведущая кизъятию монополистом всего излишка покупателя.
В чистом видесовершенная ценовая дискриминация трудноосуществима. Приближение к ней возможнов условиях индивидуального производства, когда каждая единица продукциивыпускается по заказу конкретного потребителя, а цены устанавливаются подоговорам с заказчиками.
2. Ценоваядискриминация второй степени – продажа различных объемов товара (услуг) поразным ценам, так что цена единицы товара (услуги) дифференцируется взависимости от величины партии. К ценовой дискриминации второй степениотносится также применение кумулятивных скидок в зависимости от времениреализации товара (услуги).
3. Ценоваядискриминация третьей степени (сегментация рынка) – продажа единицы товара(услуги) по разным ценам на различных сегментах рынка. Сегментация илиразделение рынка на отдельные подгруппы покупателей, каждая со своими особымихарактеристиками спроса, позволяет фирмам проводить стратегию дифференциациипродукта, чтобы удовлетворить потребности различных групп покупателей,увеличивая возможности сбыта своей продукции[9].
Возможностьзаниматься ценовой дискриминацией не является легкодоступной для всехпродавцов. Вообще ценовая дискриминация осуществима, когда реализуются триусловия.
1. Наиболееочевидно, что продавец должен быть монополистом или по крайней мере обладатьнекоторой степенью монопольной власти, то есть некоторой способностьюконтролировать производство и ценообразование.
2. Продавец долженбыть способен выделять покупателей в отдельные классы, в которых каждая группаимеет разную готовность или способность платить за продукт. Это выделениепокупателей обычно основывается на различной эластичности спроса.
3. Первоначальныйпокупатель не может перепродавать товар или услугу. Если те, кто покупает научастке рынка с низкими ценами, могут легко перепродать на участке рынка свысокими ценами, происходящее в результате снижение предложения увеличило быцену на участке рынка с высокими ценами. Политика ценовой дискриминации, такимобразом, была бы подорвана. Это верно означает, что отрасли услуг, например,отрасль перевозок или юридические и медицинские услуги, особенно восприимчивы кценовой дискриминации[10].
Таким образом, можно выделитьосновные плюсы и минусы монополии. Главный плюс состоит в том, что масштабыпроизводства позволяют снижать издержки и в целом экономить ресурсы; продукциямонополистических компаний отличается высоким качеством, что и позволило имзавоевать господствующее положение на рынке. Монополизация действует наповышение эффективности производства: только крупная фирма на защищенном рынкеобладает достаточными средствами для успешного проведения исследований иразработок. Основной же минус заключается в том, что монополисты имеютсклонность завышать цены и занижать объем производства; они получают чрезмерныеприбыли, слишком неохотно идут на риск.
Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночнуюситуацию, при которой относительно большое число небольших производителейпредлагает похожую, но не идентичную продукцию. Различия междумонополистической и чистой конкуренцией весьма значительные. Для монополистическойконкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточносравнительно небольшого их числа, скажем 25, 25, 60 или 70.
Из наличия такого числа фирмвытекает несколько важных признаков монополистической конкуренции. Во-первых,каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка, поэтому онаимеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Кроме того, наличиесравнительно большого числа фирм к тому же гарантирует, что тайный сговор,согласованные действия фирм с целью ограничения объема производства иискусственного повышения цен, почти невозможен. Наконец, при многочисленностифирм в отрасли нет ощущения взаимной зависимости между ними; каждая фирмаопределяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующихс ней фирм. Реакцию конкурентов можно не учитывать, потому что влияние действийодной фирмы на каждого из ее многочисленных соперников настолько мало, что уэтих конкурентов не будет причины реагировать на действия фирмы.
Еще одним различием междумонополистической и чистой конкуренцией является дифференциация продукта. Фирмыв условиях чистой конкуренции производят стандартизированную, или однородную,продукцию; производители в условиях монополистической конкуренции выпускаютразновидности данного продукта. При этом дифференциация продукта можетпринимать ряд различных форм.
1. Качество продукта. Продуктымогут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам. Различия,включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работы,являются крайне важными сторонами дифференциации продукта. Персональныекомпьютеры, например, могут различаться с точки зрения мощности аппаратуры,программного обеспечении, графического вывода и степени их «ориентированностина потребителя». Существует, к примеру, множество конкурирующих учебников поосновам курса экономикс, которые отличаются с точки зрения содержания,структуры, изложения и доступности, методических советов, графиков, рисунков ит.д. Любой город достаточно большого размера имеет ряд розничных магазинов,торгующих мужской и женской одеждой, которая значительно отличается отаналогичной одежды из магазинов другого города с точки зрения стиля, материалови качества работы.
2. Услуги. Услуги и условия,связанные с продажей продукта, являются важными аспектами дифференциациипродукта. Один бакалейный магазин может придавать особое значение качествуобслуживания покупателей. Его работники упакуют ваши покупки и отнесут их квашей автомашине. Конкурент в лице большого розничного магазина можетпредоставлять покупателям самим упаковывать и переносить свои покупки, нопродавать их по более низким ценам. «Однодневная» чистка одежды часто являетсяболее предпочтительной, чем аналогичная по качеству чистка, которая занимаеттри дня. Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы пообслуживанию покупателей или обмену ее продуктов, наличие кредита являютсяаспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.
3. Размещение. Продукты могуттакже быть дифференцированы на основе размещения и доступности. Небольшиемини-бакалеи или продовольственные магазины самообслуживания успешноконкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то что имеют намного болееширокий ассортимент продуктов и назначают более низкие цены. Владельцымаленьких магазинов располагают их вблизи от покупателей, на наиболееоживленных улицах, нередко они открыты 24 часа в сутки. Так, например, близкоесоседство бензозаправочной станции к связывающим штаты автомагистралямпозволяет ей продавать бензин по цене более высокой, чем это могла бы делатьбензоколонка, расположенная в городе, в 2 или 3 милях от такой автомагистрали.
4. Стимулирование сбыта иупаковка. Дифференциация продукта может также являться результатом – взначительной степени – мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковкии использования торговых знаков и торговых марок. Когда та или иная маркаджинсов или духов связывается с именем какой-либо знаменитости, то это можетповлиять на спрос на эти продукты со стороны покупателей. Многие потребителисчитают, что зубная паста, упакованная в аэрозольный баллончик, является болеепредпочтительной, чем та же самая зубная паста в обычном тюбике. Хотясуществует ряд медикаментов, по свойствам подобных аспирину, созданиеблагоприятных условий для продажи и яркая реклама могут убедить многихпотребителей, что байер и анацин являются лучшими и заслуживают более высокойцены, чем их более известный заменитель.
Одним из важных значенийдифференциации продукта является то, что, несмотря на наличие относительнобольшого числа фирм, производители в условиях монополистической конкуренцииобладают ограниченной степенью контроля над ценами на свою продукцию.Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и в известныхпределах платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить своипредпочтения. Продавцы и покупатели больше не связаны стихийно, как на рынкесовершенной конкуренции.
Из всего вышесказанного можносделать вывод, что в условиях монополистической конкуренции экономическоесоперничество сосредоточивается не только на цене, но также и на такихнеценовых факторах, как качество продукта, реклама и условия, связанные спродажей продукта. Так как продукты дифференцированы, можно предположить, чтосо временем они могут быть изменены и что черты дифференциации продукта каждойфирмы будут восприимчивы к рекламе и другим формам стимулирования сбыта. Многиефирмы делают сильный акцент на торговые знаки и фабричные клейма как средствоубеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем продукцияконкурентов.
Олигополия – рыночная структура, прикоторой большая часть выпускаемой продукции производится горсткой крупных фирм,каждая из которых достаточно велика для того, чтобы оказывать влияние на весьрынок своими собственными действиями. Отдельные олигополисты могут сами влиятьна цену, как и при монополии, но цена определяется действиями, предпринимаемымивсеми продавцами, как и при совершенной конкуренции. Это обусловливает большуюсложность решений олигополистов по сравнению с решениями фирм в других рыночныхструктурах. Каждой фирме приходиться вырабатывать решения не толькоотносительно того, как будут реагировать покупатели на ее действия, но также иотносительно того, как на это откликнуться другие фирмы в отрасли, поскольку ихответная реакция будет влиять на прибыли фирмы.
Поэтому олигополисты питаютотвращение к ценовой конкуренции. Это отвращение может привести к некоторомуболее или менее неформальному типу тайного соглашения о цене. Однако обычнотайные соглашения сопровождаются неценовой конкуренцией. Типично, что именночерез неценовую конкуренцию определяется доля рынка для каждой фирмы. Этот упорна неценовую конкуренцию своими корнями уходит в две основные причины.
1. Конкуренты фирмы могут быстро и легко ответить наснижения цен. Вследствие этого возможность значительного увеличения чьей-нибудьрыночной доли мала; конкуренты быстро аннулируют любое возможное увеличениепродаж, отвечая на снижения цен. И конечно, всегда существует риск, что ценоваяконкуренция ввергнет участников в гибельную войну цен. Менее вероятно, чтонеценовая конкуренция выйдет из-под контроля. Олигополисты считают, чтоблагодаря неценовой конкуренции могут быть получены более долговременныепреимущества перед конкурентами, потому что изменения продукта,усовершенствования производственной технологии и удачные рекламные трюки немогут быть так же быстро и так же полно дублированы, как снижения цен.
2.Промышленныеолигополисты обычно обладают значительными финансовыми ресурсами, на которыеможно поддерживать рекламу и развитие продукта. Следовательно, хотя неценоваяконкуренция является основной чертой как отраслей с монополистическойконкуренцией, так и олигополистических отраслей, последние обычно имеют болеезначительные финансовые ресурсы, которые позволяют им более плотно заниматьсянеценовой конкуренцией.
Олигополии могут быть однороднымиили дифференцированными, то есть в олигополистической отрасли могут производитьстандартизированные или дифференцированные продукты. Многие промышленныепродукты: сталь, цинк, медь, алюминий, свинец, цемент, технический спирт и т.д.– являются стандартизированными продуктами в физическом смысле и производятся вусловиях олигополии. С другой стороны, многие отрасли, производящиепотребительские товары: автомобили, покрышки, моющие средства, открытки,кукурузные и овсяные хлопья для завтрака, сигареты и множество бытовыхэлектрических приборов, являются дифференцированными олигополиями.
На олигополистических рынкахобычно существуют некоторые барьеры вхождения в отрасль, но они не столь жесткидля того, чтобы сделать его абсолютно невозможным. Высокие барьеры вхождения вотрасль связаны, прежде всего, с экономией на масштабах производства.
Таким образом, мы рассмотреликонкуренцию, соответствующую различным структурам рынка. По степени убыванияконкурентности их можно перечислить в следующем порядке: совершеннаяконкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. Мывыяснили, что использование методов неценовой конкуренции в большей степенисвойственно фирмам, функционирующим в условиях олигополии или монополистическойконкуренции. В то время как в условиях совершенной конкуренции и монополии этанеобходимость отпадает. В следующей главе мы более подробно остановимся навопросе ценовой и неценовой конкуренции.Глава 3. Ценовая и неценовая конкуренция.
В экономике принято разделятьконкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую.
Ценовая конкуренция
Ценовая конкуренция восходит ктем далеким временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородныетовары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены былотой основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар,привлекал внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долюрынка.
Когда рынки монополизированы,разделены между собой незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевыепозиции, производители стремятся возможно дольше удержать цены постоянными,чтобы, целенаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечитьвозрастание прибыли (максимизацию). На монополизированных рынках цены теряютэластичность. Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется«война цен» — она существует, но не всегда в явной форме. «Война цен» воткрытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпывает резервыснижения себестоимости товара, вытекающие из расширения масштаба массовогопроизводства («Тексас инструментс» установила в 1972 году цену на портативныйкалькулятор 149,95 долларов, а в 1977 году снизила ее до 6-7 долларов[11]) и соответствующего повышения массы прибыли.
Когда же установилось равновесие,новая попытка снизить цену приводит к тому, что конкуренты реагируют точнотакже: позиции фирм на рынке не претерпевают изменений, однако норма прибылипадает, финансовое состояние фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведетк снижению инвестиций в обновление и расширение основных фондов, в итоге спадпроизводства усиливается, вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентовнаступают неожиданные разорения и банкротства.
Вот почему в наши дни нередконаблюдается не снижение цен по мере развития НТП, а их повышение: прирост цензачастую не адекватен улучшению потребительских свойств товаров, котороеневозможно отрицать.
Ценовая конкуренция применяетсяглавным образом фирмами – аутсайдерами в борьбе с монополиями, длясоперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и возможности в сфере неценовойконкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынкис новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии там, где они не обладаютабсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапногообострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции фирмы широкооповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары: например,в 1982 году «Дейта Дженерал» снизила цену на одно из запоминающих устройств на68%, «Перкин -Элмерс» — на 61%, «Хьюлетт — Паккард» на 37,5%, в результатечего средний уровень цен упал с 20 долларов (начало 1981г.) до 5 долларов(середина 1982 г.).
При скрытой ценовой конкуренциифирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами,а цену поднимают непропорционально мало: так, «Крейт Ресерч» выпустила в 1976году компьютер производительностью 1 млн. операций/сек. и ценой 8,5 млн.долларов, а в 1982 году – компьютер, производительность которого в три раза выше,а цена повысилась только на 15%[12].
Основное условие ведения успешнойконкурентной борьбы с помощью цен – постоянное совершенствование производства иснижение себестоимости. Выигрывает только тот предприниматель, которыйрасполагает реальными шансами снижения издержек производства.
Механизм ценовой конкуренциидействует следующим образом. Фирма-производитель устанавливает на своюпродукцию цены ниже рыночных. Конкуренты, не имеющие возможности последоватьэтой инициативе, не могут удержаться на рынке и уходят с него или разоряются.Однако всегда находится конкурент, который выведет фирму из трудного положения,переживет “войну цен” и дождется нового повышения цен на продукцию. Так что навыигрыш может рассчитывать только та фирма, которая имеет действительно сильноеположение на рынке по сравнению с конкурентами. Если же конкурирующие фирмынаходятся в примерно равных условиях, то “ценовая война” не просторасточительна, но и бессмысленна.
Неценовая конкуренция
При неценовой конкуренциироль цены нисколько не уменьшается, однако на первый план выступают уникальныесвойства продукта, его техническая надежность, высокое качество. Именно это, ане снижение цены, позволяет привлечь новых покупателей и повыситьконкурентоспособность товара.
Проведенный анализ рыночногоповедения хозяйственных субъектов в условиях монополистической конкуренциипозволяет говорить о возможностях развертывания ценовой конкуренции, несмотряна имеющееся многообразие различных товаров и услуг, способных удовлетворитьодну и ту же потребность. Вместе с тем для данной рыночной структуры характернаи неценовая конкуренция. Основными формами неценовой конкуренции в условияхмонополистической конкуренции являются дифференциация продукта, улучшение его качественных и потребительских свойств, реклама. Дифференциация продуктапозволяет предложить покупателям самые разнообразные по типу, стилю, марке,качеству товары и услуги. Когда этот процесс успешен, он позволяет фирмесоздать свой постоянный круг покупателей, которые предпочитают ее товарыаналогам у конкурентов.
Однако при наличии стольразнообразного ассортимента предлагаемых товаров и услуг всегда имеетсявозможность нового предложения, которое будет отличаться от уже имеющегосямногообразия продуктов. Доскональное изучение разнообразия потребительскихвкусов потребителей, отдельных их оттенков позволяет новым товаропроизводителямнайти свою нишу на рынке.
Дифференциация продукта выступаетсвоего рода компенсацией тех недостатков, которые присуще монополистическойконкуренции и связаны прежде всего с издержками, связанными сфункционированием такой рыночной структуры. В то же время дифференциацияпродукта, доведенная до крайней степени своего проявления, с одной сторонысбивает с толку потребителя, усложняя процесс выбора, с другой стороны, может породить ложные ориентиры в выборе. Довольно часто предпочтение одним товарам перед другими отдается исходя не из действительных качественных ипотребительских свойств товара, а из цены, считая что последняя служитнаилучшим показателем качества предлагаемых товаров и услуг.
Другой формой неценовой конкуренции является совершенствование конкурентами выпускаемых продуктов и предлагаемых услуг. Улучшение качественных характеристик или потребительских свойств товара обеспечивает расширение рынка реализации продукции и вытеснение конкурентов, которые не заботятся о совершенствованиисвоей продукции. Данная форма конкуренция имеет своим следствием два положительных момента, помимо лучшего удовлетворения потребностей покупателей.Первый заключается в том, что удачное улучшение продукта одной из фирм побуждаетдругие предприятия принимать необходимые меры с целью преодолеть временноепреимущество этой фирмы. В целом это содействует развитию научно-техническогопрогресса не только в сфере потребительских товаров, но и непосредственно вобласти ресурсного и материально-технического обеспечения выпуска товаровнепроизводственного назначения.
Второй момент сопряжен споявлением новых источников финансирования процесса дальнейшегосовершенствования выпускаемого продукта или создание качественно нового товара.Успех в деле расширения продукта позволяет расширить производство, достигатьоптимальных его масштабов и получать в значительных объемах экономическуюприбыль, которая как раз и служит этим новым финансовым источником.
Отмечая положительные стороныконкуренции в форме совершенствования продукта, нельзя не обращать вниманияна имитационную деятельность фирм в данной области. У фирмы-имитатораактивность на совершенствование продукта, как правило, ограничиваютсянезначительными поверхностными изменениями продукта, добиваясь внешнегоэффекта, выдающего кажущиеся изменения в продукте за действительные, а такжеаприори закладывают моральный износ в усовершенствованный продукт, что вызывает быстрое разочарование покупателя в обладании продуктом, на сменукоторого пришла уже его новая модель. Ясно, что подобное направлениедеятельности фирм объективно ведет к расхищению ограниченных ресурсов ивызывает рост потребительских расходов населения.
К числу неценовых методов относяттакже предоставление большого комплекса услуг (в том числе обучение персонала),бесплатное сервисное обслуживание, зачет старого сданного товара в качествепервого взноса за новый, поставку оборудования на условиях «готовая продукцияв руки». Меньшее энергопотребление, сниженная металлоемкость, предотвращениезагрязнения природы и другие аналогичные улучшенные потребительские свойствавыдвинулись в последнее десятилетие на ведущее место в перечне неценовыхаргументов в пользу товара.
В настоящее время получили оченьбольшое развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которыхявляется изучения запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам,т.к. знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точнопредставлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять ипрогнозировать ситуацию на рынке в результате его действий, уменьшать рискнеудачи и т.д.
В связи с большим влиянием наобщественность средств массовой информации, прессы реклама является важнейшимметодом ведения конкурентной борьбы, т.к… с помощью рекламы фирмы не только доносят до покупателей информацию о потребительных свойствахсвоих товаров, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовойполитике, стремясь создать образ фирмы как «хорошего гражданина» той страны, нарынке которой предприниматель выступает во внешней торговле.
Производитель в условияхмонополистической конкуренции может, манипулируя продуктом, добиться, покрайней мере, временного преимущества над конкурентами. Такой же результатможет быть достигнут производителем с помощью рекламы и других приемовстимулирования сбыта. В то время как дифференциация продукта приспосабливаетпродукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительскийспрос к продукту.
С помощью рекламы можноопределенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре,причем как в лучшую, так и в худшую стороны, в качестве доказательства можнопривести следующий пример.
Во времена существования ФРГ у западногерманских потребителей большим спросом пользуется французское пиво.Западногерманские производители делали все, чтобы не допустить французское пивона внутренний рынок ФРГ. Ни реклама немецкого пива, ни патриотические призывы«немцы, пейте немецкое пиво», ни манипулирование ценами ни к чему непривели. Тогда пресса ФРГ стала делать упор на то, что французское пивосодержит различные вредные для здоровья химические вещества, в то время какнемецкое якобы является исключительно чистым продуктом. Начались различныеакции в прессе, арбитражные суды, медицинские экспертизы, В результате всегоэтого спрос на французское пиво все-таки упал — на всякий случай немцыперестали покупать французское пиво[13].
Цель рекламы фирмы, действующей вусловиях монополистической конкуренции, простая. Фирма надеется увеличить своюрыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к еедифференцированному продукту. В переводе на специальные термины это означает,что фирма надеется, что реклама передвинет кривую ее спроса направо иодновременно уменьшит ее ценовую эластичность.
Наиболее интенсивно рекламапроводится в условиях монополистической конкуренции и олигополии.
Огромные расходы, связанные срекламной деятельностью, вызывают неоднозначные оценки в отношениицелесообразности рекламы.
С одной стороны, утверждается,что подобного рода деятельность носит расточительный характер и ослабляет конкуренцию. И действительно, например, в США расходы на рекламу превышаютсуммы, расходуемые правительствами штатов и муниципалитетами. С другойстороны, рекламе приписывается много положительных моментов, которые связаныкак и с интересами потребителей, так и эффективностью функционированиянациональной экономики, а также с укреплением рыночных сил, что ведет к обострению конкурентной борьбы. Итак, вкратце остановимся как наположительных, так и на отрицательных сторонах рекламной деятельности.
В связи со столь двойственнойоценкой рекламной деятельности, очевидно, законодательным и исполнительныморганам страны необходимо постоянно отслеживать процессы рекламнойдеятельности с целью принятия тех или иных действенных мер, своевременнолимитировать, либо не допустить отрицательные последствия от рекламы. Этоотносится прежде всего к сегодняшней России, которую захлестнула настоящаярекламная вредоносная вакханалия, которая наносит ущерб не только национальнойэкономике, но и здоровью, психике населения. К недостаткам рекламы относят:
— содержание рекламы частонеинформативно и вводит в заблуждение покупателей.
— реклама требует большихфинансовых затрат, они увеличивают цену товаров, — потребителей побуждаюттратить деньги на товары, которые им в действительности не нужны.
— средства массовой информациизависят от рекламодателей, это ограничивает их свободу.
Однако нельзя забывать инеоспоримые плюсы рекламной деятельности:
— реклама обеспечиваетпотребителей информацией о ценах, последних новинках на товарном рынке.
— реклама часто приводит кснижению цен. Создавая массовые рынки, реклама позволяет уменьшитьсебестоимость продукции, что дает возможность производителям понижатьиздержки. Этой экономией пользуется потребитель.
— реклама стимулируетконкуренцию, и от этого выигрывают потребители и все общество.
— доходы от рекламы оплачиваютбольшую часть расходов на журналы и газеты, всю стоимость коммерческого радиои ТВ.
— реклама приносит пользуэкономики в целом, стимулируя потребительский спрос, влияет на оживлениеэкономики. Реклама помогает поддерживать спрос на нужном уровне.
Основной исследовательскийинтерес экономистов сосредоточился на влиянии рекламы на степень конкуренции.Получили развитие две совершенно разные школы. Антиконкурентная точка зренияутверждает, что реклама является, по существу, формой убеждения, котораяусиливает дифференциацию продукта в сознании потребителей и, таким образом,позволяет каждой фирме получить большую степень монопольной власти на рынке,причем сделать это за счет потребителей. Реклама убеждает потребителей в том,что на свете мало заменителей предполагаемого продукта. Если использоватьграфическую форму, то можно сказать, что реклама делает кривую спроса фирмыменее эластичной, позволяя последней назначать более высокие цены и получатьповышенные прибыли. Реклама уменьшает конкуренцию среди существующих фирмотрасли и, выступая для них в качестве барьера, защищает созданные фирмы отновых потенциальных конкурентов. В противоположность этой, иная,проконкурентная точка зрения рассматривает рекламу как информацию, то есть какотносительно недорогое средство увеличения количества заменителей продуктов,известных потребителям. Следовательно, реклама делает кривую спроса любого,особенно действующего в условиях монополистической конкуренции, продавца болееэластичной, а цены и прибыли имеют тенденцию к снижению. Большее знание опригодности продуктов благодаря рекламе успешно увеличивает число заменителей иделает отрасль более конкурентной.
Свидетельства экономическихпоследствий рекламы являются разнородными, так как исследователи обычноиспытывают трудности при выявлении истинных причин и следствий. Допустим,обнаружено, что фирмы, которые рекламируют многие свои товары, имеютзначительную монопольную власть и большие прибыли. Означает ли это, что рекламасоздает барьеры для вступления, которые, в свою очередь, укрепляют этумонопольную власть и прибыли? Или же эти самые барьеры для вступления несвязаны с рекламой, но являются источником монопольных прибылей, позволяютфирмам щедро тратиться на рекламу своих продуктов? Очевидно одно – то, что внастоящее время просто нет единого мнения в отношении экономических последствийрекламы.
Таким образом, мы установили, чтоосновными методами неценовой конкуренции являются дифференциация продукта, улучшение его качественных и потребительских свойств, реклама. Также мывыяснили, что основное условие ведения успешной конкурентной борьбы с помощьюцен – постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости.Выигрывает только тот предприниматель, который располагает реальными шансамиснижения издержек производства.Заключение
Подводя итог вышесказанному,можно сделать следующие выводы:
1.Конкуренция — это сложноемногогранное явление. Существует множество её видов и методов. Этот элементэкономики следует оценивать как жизненно важную и наиболее мощную силу развитияэкономики.
2.Роль конкуренции на рынке:
–конкуренция способствуетустановлению равновесной цены, уравнению спроса и предложения.
–конкуренция поддерживаетобщественно нормальные условия производства и реализации товаров и услуг.
–конкуренция стимулируетнаучно-технический прогресс и повышение эффективности производства.
3.Совершенная конкуренция обладаетследующими характерными чертами:
–основной чертой являетсяналичие большого числа независимо действующих продавцов, обычно предлагающихсвою продукцию на высокоорганизованном рынке.
–фирмы производятстандартизированную, или однородную, продукцию.
–отдельные фирмыосуществляют незначительный контроль над ценой продукции.
–для входа (выхода) нарынок совершенной конкуренции не существует никаких препятствий.
4. Можно выделить две основныепричины возникновения несовершенной конкуренции:
– есть тенденция куменьшению количества продавцов в тех отраслях, для которых характернызначительные экономии от масштаба и уменьшаются издержки;
– рынки имеют тенденцию кнесовершенной конкуренции, когда существуют трудности для вступления новыхконкурентов в отрасль.
5.Монополии характеризуютсяследующими чертами:
–фирма-монополистосуществляет значительный контроль над ценой.
–существование монополиизависит от существования барьеров для вступления.
–когда монополиипроизводят товар, который покупатели не могут перепродать, они часто находятвозможным и выгодным назначать разные цены для разных покупателей, осуществляятем самым ценовую дискриминацию.
–главный плюс монополии: масштабыпроизводства позволяют снижать издержки и в целом экономить ресурсы; продукциямонополистических компаний отличается высоким качеством, что и позволило имзавоевать господствующее положение на рынке.
–основной минус монополиизаключается в том, что монополисты имеют склонность завышать цены и занижатьобъем производства.
6.Монополистической конкуренциисвойственны следующие черты:
–фирма обладаетотносительно небольшой долей всего рынка, поэтому она имеет очень ограниченныйконтроль над рыночной ценой.
–тайный сговор,согласованные действия фирм с целью ограничения объема производства иискусственного повышения цен, почти невозможен.
–каждая фирма определяетсвою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с нейфирм.
–экономическоесоперничество сосредоточивается не только на цене, но также и на таких неценовыхфакторах, как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажейпродукта.
7.В условиях олигополии каждойфирме приходиться вырабатывать решения не только относительно того, как будутреагировать покупатели на ее действия, но также и относительно того, как на этооткликнуться другие фирмы в отрасли, поскольку их ответная реакция будет влиятьна прибыли фирмы.
8.Олигополисты предпочитаютнеценовую конкуренцию ценовой по двум причинам:
– олигополисты считают,что благодаря неценовой конкуренции могут быть получены более долговременныепреимущества перед конкурентами, потому что изменения продукта,усовершенствования производственной технологии и удачные рекламные трюки немогут быть так же быстро и так же полно дублированы, как снижения цен;
– промышленныеолигополисты обычно обладают значительными финансовыми ресурсами, на которыеможно поддерживать рекламу и развитие продукта.
9.Методы ценовой конкуренциииспользуются для проникновения на рынки с новыми товарами, а также дляукрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.
10.Различают прямую и скрытуюценовую конкуренцию:
–при прямой ценовойконкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся нарынке товары.
–при скрытой ценовойконкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскимисвойствами, а цену поднимают непропорционально мало.
11.Основное условие веденияуспешной конкурентной борьбы с помощью цен – постоянное совершенствованиепроизводства и снижение себестоимости.
12.Основными формами неценовойконкуренции являются дифференциация продукта, улучшение его качественных ипотребительских свойств, реклама.
13.Важными аспектамидифференцирования являются:
–различия, включающиефункциональные особенности, материалы, дизайн и качество работы;
–услуги и условия, связанные спродажей продукта;
–размещение и доступность.
14.Основные минусы рекламы:
–содержание рекламы частонеинформативно и вводит в заблуждение покупателей;
–реклама требуетбольших финансовых затрат, они увеличивают цену товаров, — потребителейпобуждают тратить деньги на товары, которые им в действительности не нужны.
15. Основные плюсы рекламы:
–реклама обеспечиваетпотребителей информацией о ценах, последних новинках на товарном рынке;
–реклама стимулируетконкуренцию;
–реклама приносит пользуэкономики в целом, стимулируя потребительский спрос, влияет на оживлениеэкономики. Реклама помогает поддерживать спрос на нужном уровне.
Список литературы
1.Балайдина В.С., Михайленко А.М.Монополизм и конкуренция в России – М.: Аудиториум, 2000.
2.ГукасьянГ.М., Маховикова Г.А., Амосова В.В. Экономическая теория. – СПб.: Питер, 2003.
3.Журавлева Г.П. «Экономика: учебник». — М.:Юристъ, 2001.
4.Куранов Л.П., Яковлев Г.Е. Курс экономической теории:учебное пособие – 4-е изд. – М.: Вуз и школа, 2004.
5.МакконнеллКэмпбелл Р., Брю Стэнли Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.:Пер. с англ. 16-го изд. – М.: Республика, 1993.
6.Маркетинг, №5(60),2001.
7.Михайлушкин А.И.,Шимко П.Д. Основы экономики: Учеб. пособие. 2 изд. – СПб.: Издательский дом«Бизнес-пресса», 2002.
8.Носова С.С.Экономическая теория: учебник для вузов. – М.: Издательско-торговая корпорация«Дашков и К°», 2003.
9.Нуреев Р.М. Курсмикроэкономики. Учебник для вузов. – 2-е изд., изм. – М.: Издательство НОРМА,2001.
10.Портер Майкл. Конкуренция. – СПб., 2000.
11.Самуэльсон П. А.Экономика. Т.1.М.:1993.
12.Финансы и кредит,№3(75), 2001.
13.Экономическаятеория. Микроэкономика – 1, 2: Учебник/ под общ. ред. заслуженного деятелянауки РФ, проф., докт. эк. наук Г.П. Журавлевой – М.: Издательско-торговаякорпорация «Дашков и К°», 2004.
14.Экономическаятеория на пороге XXI века/ под ред. Ю.М. Осипова, В.Т. Пуляева, В.Т.Рязанова, Е.С. Золотовой – М.: Юрист, 2000.
15.Экономическаятеория. Общие основы и особенности России. Учебное пособие/ под ред. проф. И.К.Ларионова. – М.: Издательский дом «Дашков и К°», 2001.
16.Экономическаятеория: учеб. для студентов высш. Учеб. заведений/ Под ред. В.Д. Камаева. – М.:Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2003.