Существует точка зрения, что эмблемы и знаки предприятий и корпораций имеют магическое значение. Так, например, эмблема знаменитой “Мерседес-Бенц” символизирует расщепление мирового порядка надвое: вращательное движение и неподвижный центр. Считается, что владеющий таким “колесом”, как бы одновременно участвует в движении, пребывая в изменяющемся мире, и находится в центре, оценивая все, что происходит в круговерти на периферии. С другой стороны, это символ первого древнего двигателя, с другой – мудрости.
Основные характеристики сильного товарного знака:
1. Прежде всего, он должен выделяться среди конкурентов, словно “влезая” в сознание потребителей и как бы “вызываясь” из него при упоминании определенных товаров.
Например: ручка – Parker, часы – Rolex, компьютер – IBM, Apple, Macintosh, спортивная одежда – Adidas, Nike, Reebok. Из памяти, естественно, могут всплывать и другие товарные знаки, но в основном они принадлежат известным фирмам.
2. Сильный товарный знак имеет художественную ценность и содержание, реализующее миф, – легенды о происхождении товара или фирмы, его особенностях, например, элитарности, установочных ценностях. Для усиления воздействия знак может быть выполнен трехмерно (например, “надувной человечек” в рекламе шин “Michelin”).
3. Сильный товарный знак формирует позитивное отношение потребителя к приобретаемому товару, заставляет его покупать изделия, замаркированные именно этим знаком, доверять ему. Поэтому владелец сильного товарного знака имеет более сильные позиции на рынке. Он порой может назначать цену на 35-50% выше, чем у аналогичных товаров, не давая скидок, экономить на рекламе.
4. У сильного товарного знака повышенный запас прочности, т.е. определенный иммунитет, нередко сводящий к нулю противодействия конкурентов, например демпинговую политику. Его владелец быстро приходит в себя после кризисных ситуаций, что объясняется инерцией восприятия рекламной аудиторией конкурирующих знаков. Потребителя привычных для него фирменных знаков трудно соблазнить другим товарным знаком.
Бесплатно скачать реферат “Графические знаки и символы” в полном объеме